Ця стаття виросла із замітки про оновлення Google у 2019 році. Відтоді було ще багато великих змін, тому ми перетворили її на огляд: які оновлення найсильніше вплинули на пошук і як діяти власнику сайту.
Як Google оновлює пошук
Дрібні зміни алгоритмів відбуваються постійно. Кілька разів на рік Google випускає великі основні оновлення (core updates), які переглядають оцінку якості сторінок загалом. Крім того, бувають окремі оновлення, спрямовані на спам, відгуки про товари чи корисність контенту. Про великі оновлення Google повідомляє на сторінці статусу пошуку.
Оновлення, що змінили SEO
Panda (2011)
Ударив по сайтах із тонким, дубльованим і низькоякісним контентом. Із цього моменту «тексти для роботів» перестали працювати.
Penguin (2012)
Спрямований проти маніпуляцій посиланнями: куплених посилань, посилальних схем, переоптимізованих анкорів.
Mobile-friendly і mobile-first
Спершу Google почав враховувати зручність на телефоні, потім перейшов до індексування сайтів за мобільною версією.
BERT (2019)
Модель обробки мови, яка допомогла краще розуміти зміст запитів цілком, зокрема прийменники й порядок слів. Детальніше — у статті BERT: як Google розуміє запити.
Page Experience і Core Web Vitals (2021)
Швидкість завантаження, відгук і стабільність верстки стали частиною сигналів зручності сторінки.
Helpful Content (2022)
Система, що знижує контент, створений насамперед для пошуковиків, а не для людей. Пізніше її принципи увійшли в основний алгоритм.
Відповіді на базі AI
Google почав показувати над результатами відповіді, згенеровані штучним інтелектом, із посиланнями на джерела. Для сайтів це ще одна причина давати чіткі, перевірювані відповіді.
Загальний вектор усіх оновлень
Якщо дивитися на історію загалом, напрям один: Google дедалі краще відрізняє корисні сторінки від створених заради позицій. Виграють сайти, які дають повну відповідь, показують реальний досвід і експертизу, зручні й чесні з користувачем.
Що робити, якщо трафік упав після оновлення
- Переконайтеся, що причина в оновленні. Порівняйте дату падіння з датами оновлень Google і змін на сайті: переїзд, редизайн, зміна адрес.
- Знайдіть, які сторінки втратили трафік. У Search Console порівняйте періоди до й після.
- Порівняйте з тими, хто виріс. Відкрийте видачу за втраченими запитами: чим сторінки в топі кращі за ваші?
- Покращуйте зміст, а не «техніку заради техніки». Повнота відповіді, досвід, свіжість, докази.
- Не робіть різких рухів. Масове видалення сторінок чи зміна адрес може зашкодити сильніше, ніж саме оновлення.
- Дочекайтеся наступного основного оновлення. Покращення часто враховуються під час наступного великого апдейту.
Якщо сайт втратив позиції й незрозуміло чому, замовте аудит у межах SEO-просування, а базові принципи освіжіть у статті як сподобатися Google.
Часті запитання
Чи можна захиститися від оновлень?
Повністю — ні, але сайти з корисним контентом, чесними посиланнями й хорошою зручністю зазвичай переживають оновлення спокійно або навіть зростають.
Де дізнаватися про оновлення?
На офіційній сторінці статусу Google Search і в блозі Google Search Central. Там публікуються дати початку й завершення великих оновлень.
