З появою товарного розділу в пошуку Google стало значно простіше просувати окремі категорії продукції. Тепер можна рекламувати навіть конкретну модель товару зі свого інтернет-магазину. Але налаштовувати товарну рекламу мають маркетологи з досвідом роботи з пошуковою та таргетованою рекламою. Додати товарні оголошення Google можуть кваліфіковані фахівці веб-студії CYBORG. У послугу входить також розробка стратегії просування, налаштування й подальший аналіз.
Переваги сервісу Google Shopping
Цей вид просування актуальний лише для інтернет-магазинів, що продають товари. Категорія продукції значної ролі не відіграє: це можуть бути електроніка, гаджети, одяг, аксесуари, дитячі товари, іграшки тощо. Товарні оголошення показуються вгорі пошукової видачі, збоку, а також у спеціальному розділі «Покупки».
Для цього сторінки товарів в інтернет-магазині мають бути правильно налаштовані: чітке фото без водяних знаків, назва, ціна. Шукаючи товар (наприклад, iPhone 11), користувач бачить квадратні блоки з фото й ціною вгорі чи в інших частинах видачі. Це набагато привабливіше, ніж шукати інтернет-магазин і вже там переходити на сторінку потрібного товару. До того ж користувач одразу бачить ціну й фото, тож найімовірніше натисне саме на товар, що просувається.
Ще одна перевага цього формату — простота керування кампаніями. У кабінеті є безліч параметрів, які можна змінювати для підвищення ефективності. У реальному часі можна стежити за переходами, кліками, переглядами й безпосередніми діями користувачів. У тарифікацію реклами в Google Shopping уже входить подальша підтримка оголошень, що знижує собівартість просування.
Запроваджуючи цей формат, можна розраховувати на більше охоплення аудиторії порівняно зі звичайною пошуковою рекламою. Річ у тім, що Google інтегрував покази товарних оголошень в інші свої сервіси: КМС (контекстно-медійну мережу), «Зображення», стандартний пошук тощо.
Як створюється успішна рекламна кампанія товару
Веб-студія CYBORG провела вже чимало кампаній із просування різних товарів. Реклама в Google Shopping показала свою ефективність порівняно з іншими способами просування. Звісно, самостійно створити такі оголошення й грамотно налаштувати покази складно, адже в Google Ads десятки параметрів, які треба правильно вказати й налаштувати.
Маркетологи CYBORG працюють у кілька етапів:
- Вивчення товару й інтернет-магазину загалом.
- Складання плану роботи з цілями й стратегією.
- Створення товарних оголошень (налаштовуються фото, ціна, ключові слова та інші параметри).
- Аналіз результатів і за потреби коригування оголошень.
Для будь-якого інтернет-магазину важливо просувати продукцію через «Покупки» Google. Звісно, це не вигідно для дуже дешевого товару з націнкою в кілька десятків гривень. Але налаштовувати рекламу в Google Shopping для всіх товарів не обов'язково. Зазвичай достатньо обрати найбільш маржинальні позиції. Це дасть змогу завжди показувати товарні оголошення з фото на верхніх позиціях і мати перевагу над конкурентами.
Скільки коштує товарна реклама в Google
Товарна реклама Google має доступну вартість, тож можна просувати навіть товари середнього цінового сегмента. Зручно, що під час запуску кампанії можна самостійно регулювати бюджет і встановлювати вартість показу чи кліку. На практиці просування товарів через оголошення з фото й ціною обходиться бізнесу не дорожче, ніж будь-який інший формат пошукового просування. Тому багато хто використовує товарну рекламу як доповнення до основного просування інтернет-магазину.
Добовий бюджет на просування товарів визначає замовник. Частково сума залежить від категорії товару й конкуренції. У середньому для гарантованих щоденних продажів варто закладати від $20 до $500 на день.
Які вимоги висуваються рекламодавцю
Торгову кампанію в Google не можна запустити без урахування вимог компанії. Це одна з причин, чому самостійно налаштувати покази товарних оголошень дуже складно. І навіть після успішного запуску немає гарантії, що згодом оголошення не видалять модератори за порушення внутрішніх правил.
Ключові вимоги Google:
- реєстрація в Google Merchant Center [1] та інтеграція з рекламним кабінетом Google Ads [2];
- інформація про товари має оновлюватися не рідше ніж раз на тиждень (опис, ціна, характеристики за потреби);
- фото має бути чітким, без водяних знаків і стороннього фону;
- на сайті інтернет-магазину має бути інформація про умови оплати й доставки;
- сайт має працювати за протоколом https;
- сайт не має викликати підозр (це має бути діючий інтернет-магазин).
Переваги замовлення реклами в Google Shopping у студії CYBORG
Веб-студія CYBORG активно працює з рекламою Google уже кілька років. Тому маркетологи досконало знають, як правильно додавати товари в розділ «Покупки» й керувати кампанією, повністю дотримуючись вимог Google Ads.
Серед додаткових переваг — чітке дотримання термінів і лояльна тарифікація. Тобто кампанію для товарів інтернет-магазину можна запустити з обмеженим бюджетом (економ, оптимальний і преміум).
У яких містах Cyborg Studio налаштовує торгову рекламу
В Україні:
Київ, Харків, Одеса, Дніпро, Запоріжжя, Львів, Кривий Ріг, Миколаїв, Маріуполь, Вінниця, Херсон, Полтава, Чернігів, Черкаси, Житомир, Суми, Хмельницький, Чернівці, Рівне, Кам'янське, Кропивницький, Івано-Франківськ, Кременчук, Тернопіль, Луцьк, Біла Церква, Ужгород, Кам'янець-Подільський.
У Молдові:
Кишинів, Бєльці, Бендери.
У Казахстані:
Алмати, Астана, Шимкент, Актобе, Караганда, Тараз, Павлодар, Усть-Каменогорськ.
Працюємо з клієнтами з усіх країн СНД і всього світу, крім Росії та Білорусі.
Якщо вам потрібна справді добре налаштована реклама, що приносить багато дзвінків і заявок, телефонуйте — 067 250 60 02.
