Розробка, пошукова оптимізація й просування сайтів
Присутність компанії в інтернеті відкриває необмежені бізнес-можливості. Водночас робота онлайн пов'язана з певними викликами. Насамперед потрібно вибудувати маркетингову стратегію для digital-середовища з урахуванням цілей, поточних і перспективних завдань, рівня конкуренції в цільовому сегменті, бюджету на розвиток та інших чинників. Серед інструментів досягнення стратегічних і тактичних цілей в e-commerce та брендингу роль базового елемента виконує вебсайт.
Створення сайтів і просування — обов'язкова умова досягнення цілей. Розробка проєкту, запуск, впровадження інструментів просування, аналітика та інші заходи входять до комплексу digital-маркетингу. Індивідуальний набір цифрових інструментів може формувати топменеджмент разом із відділом маркетингу, або ж реалізацію digital-проєкту на аутсорсі веде агенція повного циклу. Для точкових проєктів можна скористатися послугами вузькоспеціалізованої агенції, що інколи цілком доречно. Скажімо, просування у Facebook та Instagram пропонують приватні SMM-фахівці чи студії, що спеціалізуються на соцмережах. Якщо продажі чи брендинг ви плануєте вести лише через соцмережі, проєкт може вести SMM-студія. Головне — довіряти проєкт підрядникові з вагомим портфоліо успішних робіт.
Електронна комерція не потребує витрат на оренду великих торгових площ, пошук місця з активним трафіком, охорону, великий штат та багато іншого. Звісно, це приваблює власників бізнесу. Зекономлений бюджет можна спрямувати на рекламу й просування. Кожен digital-інструмент має свої особливості й цілі, тож вибір слід робити з урахуванням стратегічних і тактичних завдань бізнесу. Водночас методи просування варто співвідносити з напрямом діяльності компанії. Скажімо, іміджеві проєкти, товари й послуги б'юті-індустрії та трендові товари (одяг, аксесуари, різноманітні гаджети) ефективно просувати в соцмережах, сегментуючи цільову аудиторію (ЦА) за певними ознаками.
Для розвитку проєктів через соцмережі варто розглянути пропозиції агенцій щодо комплексного SMM-просування у Львові та/або інших містах. Роботи в цьому напрямі покращують позиції бізнес- чи іміджевого проєкту за такими показниками:
- формування й підтримка лояльності до бренду
- побудова комунікації з ЦА (корисний контент, консультації, зворотний зв'язок, залученість, повторні продажі)
- розширення аудиторії завдяки популярності соцмереж:
- 2,5 млрд користувачів Facebook у світі й 14 млн в Україні
- 1,3 млрд — світова аудиторія Facebook Messenger; 8,7 млн українських користувачів Messenger
- 1 млрд користувачів Instagram у світі й 11,5 млн в Україні
У світі близько 3,5 млрд людей користуються соцмережами, і очікується, що цифри зростатимуть завдяки поширенню мобільних пристроїв і мобільних версій соцмереж. Статистика за перший квартал 2020 року свідчить про широке охоплення споживачів у глобальних соцмережах і вкотре підтверджує зростання популярності соціальних платформ. Зокрема, за перші чотири місяці 2020 року українська аудиторія Facebook зросла на 1 млн користувачів — з 13 до 14 млн.
Окремий напрям SMM — таргетована реклама. До речі, через рекламний кабінет Facebook сьогодні можна охопити українську аудиторію чисельністю 19,5 млн користувачів. Кампанії можуть налаштовувати менеджери компанії, але для точнішого влучання в ЦА за персональними характеристиками й споживчими вподобаннями краще замовити послугу в студії цифрового маркетингу чи веб-студії повного циклу. Робота фахівців завжди починається з оцінки продукту, сегментування аудиторії й плану робіт. Оскільки українська аудиторія віддає перевагу Facebook та Instagram, рекламу можна розміщувати на одному чи двох каналах через рекламний кабінет Facebook. А якщо бюджет обмежений, маркетолог чи таргетолог допоможуть обрати оптимальний канал. Аудиторія кожної соцмережі якісно відрізняється — від віку до поведінкових моделей. Скажімо, аудиторія Instagram і Facebook зростає за рахунок різних вікових груп: нових користувачів фотозастосунку додається переважно у віці 19–27 років, а джерелом зростання Facebook є користувачі старші за 40.
Оптимізація й реклама Google Ads у Львові
Як відомо, цифровий маркетинг не обмежується вірусним контентом і популярними публікаціями в соцмережах. Товари й послуги здебільшого шукають через Google. Тут є два основні канали, які на ринку digital-послуг шукають за запитами замовити налаштування пошукової реклами й просування сайту в ТОП у Львові. Програму оптимізації й просування формують з урахуванням вимог замовника, можливостей програмного забезпечення, бюджету тощо.
В інтернет-спільноті термін «оптимізація» насамперед асоціюється з SEO (search engine optimization). У цьому напрямі увага SEO-фахівця зосереджена на тому, як ресурс клієнта сприймають пошуковики — їхні боти й алгоритми. Ключове завдання — сформувати позитивне сприйняття системою Google, що зрештою відображається в ранжуванні, тобто позиції сайту у видачі за певним ключовим словом чи фразою. Зростання позицій після кожного оновлення пошукової системи (нових алгоритмів) свідчить про правильно обрану стратегію зовнішньої оптимізації й дотримання базових вимог SEO.
Якщо ви хочете замовити SEO-просування сайту у Львові, варто оцінити поточні можливості сайту (якщо він є), рівень конкуренції за потрібними ключовими фразами й терміни досягнення результату. Ці показники допоможуть на старті оцінити масштаб і вартість робіт. Також бюджет і терміни залежать від завдань поточної кампанії в Google. Загалом для будь-якого бізнес-сегмента SEO-завдання можна поділити на 2 групи:
1. Позиції й конверсія:
- виведення в ТОП за пріоритетними ключовими словами;
- підвищення конверсії сайту.
2. Трафік і видимість:
- стабільний щомісячний приріст трафіку;
- збільшення видимості сайту в пошуковій системі.
Розробка сайту як основа оптимізації
Досить часто клієнти веб-студій ставлять завдання вивести корпоративний сайт чи інтернет-магазин у ТОП Google за групою пріоритетних запитів. Після звернення фахівці digital-компанії проводять аудит сайту й складають програму робіт. Під час аналізу нерідко виявляють прогалини, що погіршують позиції сайту в пошуку. Тоді рекомендують провести внутрішню оптимізацію, а далі переходити до зовнішньої. Коли ж новий проєкт починається зі створення сайту, в агенції з розробки й просування одразу враховують вимоги пошуковиків щодо коду, наповнення, посилальної маси, юзабіліті та інших важливих параметрів. Як бачимо, важливо продумати, де замовити сайт — у приватного вузькопрофільного IT-фахівця чи в широкопрофільній агенції.
Окремо варто звернути увагу на вибір підрядника для просування в пошуку. Пам'ятайте: за обіцянками швидкого результату найчастіше стоять прихильники «чорного» SEO, що використовують дорвеї, клоакінг, лінкбомбінг, сателіти тощо. Такий метод передбачає грубе порушення правил пошукових систем, що після короткочасного підйому зрештою загрожує блокуванням сайту. Зважаючи на доцільність тих чи інших інструментів, фахівці радять замовляти просування в digital-агенціях повного циклу. Такі компанії дорожать репутацією й не використовуватимуть заборонених методів.
Веб-студія у Львові: як обрати?
Фундамент успішного розвитку бізнесу в мережі — правильно обраний тип сайту і його якісна реалізація. В агенції з хорошим портфоліо й справжнім досвідом вам запропонують найефективніший ресурс з урахуванням ваших потреб і особливостей проєкту. Це може бути інтернет-магазин, портал, лендинг чи корпоративний сайт на WordPress або інших платформах.
Як уже сказано, розробка й запуск сайту — лише перші кроки в підкоренні ринку через інтернет. Далі всі сили слід спрямувати на впізнаваність і популярність ресурсу — і серед клієнтів, і в пошукових системах. Тут вам мають запропонувати аналіз конкурентів, побудову стратегії, розробку фірмового стилю й брендбука, SEO, крауд-маркетинг і SMM.
Ціноутворення — важливий аспект для будь-якого клієнта. Звісно, бюджет варто обговорити на старті співпраці, навіть якщо ви впевнені в надійності підрядника. Тоді не буде неприємних сюрпризів, якщо ціна робіт раптом виявиться значно вищою за очікувану. Під час розрахунку бюджету враховуються всі роботи, обумовлені в договорі: дизайн, верстка, домен, стратегія, створення контенту та інші потрібні послуги.
Якщо у вас є запитання щодо розробки, інтернет-реклами чи просування сайту, вам завжди відповідять digital-професіонали Cyborg Studio!
