Розробка контенту для сторінок у соцмережах відіграє першочергову роль, адже від неї залежить загальне сприйняття людини чи бізнесу. Користувачі спершу звертають увагу на оформлення, а потім починають читати вміст. Якщо зміст чи стиль тексту їм не підходить і не чіпляє, вони перейдуть на інший акаунт. Контент для Instagram має створюватися з урахуванням маркетингу: це не просто набір слів на задану тему, а продумана структура тексту, акценти на важливих деталях, емодзі для кращого візуального сприйняття.
Якщо ви хочете, щоб тексти у вашому профілі чіпляли аудиторію й просували ваш бренд чи особистість, краще довірити це фахівцям. Веб-студія CYBORG напише тексти для Instagram за заздалегідь розробленою маркетинговою стратегією. Тобто кожен пост напише креативний SMM-копірайтер, який знає, як привабити цільову аудиторію.
Коли потрібен грамотний контент-маркетинг
Контент для соціальних мереж завжди має бути на високому рівні, якщо йдеться про залучення й утримання цільової аудиторії. Але є й окремі причини, через які може знадобитися термінова розробка нової контент-стратегії.
- Підвищення впізнаваності особистості чи бренду. Відсутність контенту ніяк не сприяє популярності сторінки, а неякісний контент діє лише у зворотний бік.
- Збільшення кількості лідів завдяки вибудуваній у публікаціях воронці продажів.
- Відрив від конкурентів і посилення переваги над ними.
- Зміна тактики для кращого впливу на цільову аудиторію.
Змінювати контент-стратегію потрібно, якщо тексти вже не дають потрібного результату: наприклад, знижується кількість нових лідів, підписників не додається чи меншає, а воронка продажів більше не працює. Конкуренція в соцмережах щороку зростає, і користувачам важко сприймати весь контент. Якщо щось перестає їм подобатися, вони від цього відмовляються.
Етапи розробки контент-стратегії для соцмережі
Розробка контент-плану для Instagram і його втілення — справжнє мистецтво побудови комунікації з цільовою аудиторією. Незалежно від формату (пости, лонгріди, зображення чи відео, інфографіка чи розсилка) фахівці дотримуються єдиної послідовності:
- Визначення цільової аудиторії з попереднім аналізом (для кого писатиметься контент, про що й у якому форматі).
- Аудит опублікованих раніше постів (важливо зрозуміти стан «до», щоб визначити вектор руху й потім порівняти результат «після»).
- Складання стратегії на основі визначеної цільової аудиторії та обраної ніші.
- Розробка контент-плану за технічним завданням (визначаються стиль тексту, формат зображень, зміст, план публікацій на кілька тижнів уперед).
- Розробка інтерактиву (наприклад, розіграшів серед підписників чи конкурсу спільно з відомими блогерами).
- Написання й публікація контенту.
- Аналіз отриманого результату.
Щоб отримати бажаний ефект, таку роботу потрібно виконувати не разово, а постійно. Часто власники особистих чи комерційних сторінок замовляють ведення акаунтів на тривалий термін — кілька місяців, пів року чи рік.
Тривалість процесу залежить і від переліку завдань. Іноді наповнення акаунтів потрібно поєднати з внутрішньою та зовнішньою рекламою, постійною модерацією й контролем якості таргету. Покращити взаємодію з аудиторією допомагають інтеграції з публічними блогерами чи брендами — лідерами думок.
І не варто хвилюватися за бюджет. Перш ніж створювати контент для Instagram, менеджери веб-студії обговорюють бюджет і всі побажання замовника та підбирають індивідуальні рішення. У пакетах послуг чітко прописані всі процеси, які виконують маркетологи й SMM-менеджери студії.
Чого очікувати від ефективного контент-маркетингу
Ведучи сторінки в соцмережах, фахівці CYBORG використовують чіткі метрики для оцінки ефективності. За результатами контент-маркетингу оцінюються такі параметри:
- комерційний успіх — зростання кількості лідів, заявок і прямих продажів після того, як пости нового рівня почали публікувати автори веб-студії;
- зростання впізнаваності бренду — залученість аудиторії, вища лояльність і більше переходів за брендовими запитами;
- посилення трафіку — підписників стає більше без накруток і агресивних методів;
- поведінкові фактори — користувачі частіше повертаються на сторінку, активніше взаємодіють із контентом, переглядають різні пости, ставлять вподобайки й коментують.
Утім, ці показники можуть змінюватися залежно від ніші бізнесу чи тематики акаунта. Оцінку ефективності можна також підлаштувати під індивідуальні вимоги замовника.
Крім наповнення акаунта текстами й зображеннями, можуть знадобитися суміжні послуги: пошуковий аудит, вірусний маркетинг, просування мобільних застосунків, розкрутка сторінок у соцмережах чи керування репутацією. Будь-яку комбінацію послуг можна замовити у фахівців веб-студії CYBORG. Наші маркетологи, дизайнери й креативні копірайтери мають великий досвід у цих напрямах і проєктах різної складності. Цікавлять кейси? Ознайомтеся з ними на сайті або через менеджера компанії.
