Tworzenie treści na profile w social mediach odgrywa kluczową rolę, bo od nich zależy odbiór osoby lub firmy. Użytkownicy najpierw zwracają uwagę na oprawę, a potem zaczynają czytać. Jeśli treść lub styl im nie odpowiada i nie przyciąga uwagi, przejdą na inne konto. Treści na Instagram powinny powstawać z myślą o marketingu: to nie przypadkowy zestaw słów na temat, lecz przemyślana struktura, akcenty na ważnych szczegółach i emoji dla lepszego odbioru.
Jeśli chcesz, by teksty na Twoim profilu przyciągały odbiorców i promowały Twoją markę lub osobę, lepiej powierzyć to specjalistom. Studio internetowe CYBORG napisze teksty na Instagram według wcześniej opracowanej strategii marketingowej. Każdy post napisze kreatywny copywriter SMM, który wie, jak przyciągnąć grupę docelową.
Kiedy potrzebny jest dobry content marketing
Treści do mediów społecznościowych zawsze powinny trzymać wysoki poziom, jeśli chodzi o pozyskanie i utrzymanie odbiorców. Są jednak też konkretne powody, dla których nowa strategia treści może być pilnie potrzebna.
- Zwiększenie rozpoznawalności osoby lub marki. Brak treści nie sprzyja popularności profilu, a słabe treści działają wręcz odwrotnie.
- Więcej leadów dzięki lejkowi sprzedażowemu wbudowanemu w publikacje.
- Oderwanie się od konkurencji i wzmocnienie przewagi.
- Zmiana taktyki, by skuteczniej oddziaływać na grupę docelową.
Strategię treści trzeba zmienić, gdy publikowane teksty przestają dawać efekty — np. spada liczba nowych leadów, obserwujących nie przybywa lub ubywa, a lejek sprzedażowy przestaje działać. Konkurencja w social mediach rośnie z roku na rok, a użytkownikom trudno przyswoić wszystkie treści. Gdy coś przestaje im się podobać, rezygnują z tego.
Etapy tworzenia strategii treści dla social mediów
Opracowanie planu treści na Instagram i jego realizacja to prawdziwa sztuka budowania komunikacji z odbiorcami. Niezależnie od formatu (posty, longready, zdjęcia lub wideo, infografiki czy newslettery) specjaliści trzymają się jednej kolejności:
- Określenie grupy docelowej ze wstępną analizą (dla kogo, o czym i w jakim formacie będą treści).
- Audyt dotychczasowych postów (ważne jest poznanie stanu „przed”, by wyznaczyć kierunek i później porównać efekt „po”).
- Strategia oparta na grupie docelowej i wybranej niszy.
- Plan treści według briefu (styl tekstu, format zdjęć, zawartość, harmonogram publikacji na kilka tygodni).
- Działania interaktywne (np. rozdania dla obserwujących lub konkursy we współpracy ze znanymi blogerami).
- Pisanie i publikacja treści.
- Analiza wyników.
Aby uzyskać efekt, taką pracę trzeba prowadzić stale, a nie jednorazowo. Właściciele profili prywatnych i firmowych często zamawiają prowadzenie kont na dłużej — na kilka miesięcy, pół roku lub rok.
Czas trwania zależy też od zakresu zadań. Czasem tworzenie treści trzeba połączyć z reklamą wewnętrzną i zewnętrzną, stałą moderacją i kontrolą jakości targetowania. Kontakt z odbiorcami poprawiają też współprace z blogerami lub markami — liderami opinii.
Nie martw się o budżet. Zanim powstaną treści na Instagram, menedżerowie studia omawiają budżet i oczekiwania klienta i dobierają indywidualne rozwiązania. Pakiety usług jasno opisują wszystkie działania marketerów i menedżerów SMM.
Czego spodziewać się po skutecznym content marketingu
Prowadząc profile w social mediach, specjaliści CYBORG oceniają skuteczność według jasnych wskaźników:
- sukces komercyjny — więcej leadów, zapytań i sprzedaży bezpośredniej po rozpoczęciu publikacji postów przez naszych autorów;
- wzrost rozpoznawalności marki — zaangażowanie odbiorców, większa lojalność i więcej wyszukiwań marki;
- większy ruch — obserwujących przybywa bez nabijania i agresywnych metod;
- czynniki behawioralne — użytkownicy częściej wracają, bardziej angażują się w treści, przeglądają posty, lajkują i komentują.
Wskaźniki te mogą się różnić w zależności od branży lub tematyki konta. Ocenę skuteczności można też dopasować do indywidualnych wymagań klienta.
Oprócz tekstów i grafik mogą być potrzebne usługi pokrewne: audyt SEO, marketing wirusowy, promocja aplikacji mobilnych, rozwój profili społecznościowych czy zarządzanie reputacją. Dowolny zestaw usług możesz zamówić u specjalistów CYBORG. Nasi marketerzy, projektanci i copywriterzy mają duże doświadczenie w tych obszarach i projektach o różnej złożoności. Interesują Cię realizacje? Zobacz je na stronie lub zapytaj menedżera.
