Разработка контента для страниц в социальных сетей имеет первоочередную роль, так как от этого зависит общее восприятие личности или бизнеса. Пользователи в первую очередь обращают внимание на оформление, а затем начинают вчитываться в содержимое. Если содержание или стиль текста их не устраивает и не цепляет — они перейдут в другой аккаунт. Создание контента в Инстаграм должно осуществляться с применением маркетинга. То есть не просто пишется набор слов на выбранную тему, а формируется структура текста, делаются акценты на важных деталях, прописываются смайлы для лучшего визуального восприятия.
Если вы хотите, чтобы тексты в вашем профиле социальной сети цепляли аудиторию и продвигали ваш бренд или личность, то лучше доверить это специалистам. Веб-студия CYBORG выполнит написание текстов для Инстаграм по предварительно созданной маркетинговой стратегии. Это значит, что каждый пост будет написан креативным SMM-копирайтером, который знает, как привлечь целевую аудиторию.
В каких случаях нужен грамотный контент-маркетинг
Создание контента для социальных сетей всегда должно соответствовать высокому уровню, если речь идет о привлечении и удержании целевой аудитории. Но существуют и отдельно взятые причины, по которым может понадобится экстренная разработка свежей контент-стратегии.
- Повышение узнаваемости личности или бренда. Отсутствие контента никак не способствует популяризации страницы. А некачественный контент выполняет только обратную роль.
- Увеличение количества лидов посредством подготовки воронки продаж в публикациях.
- Отрыв от конкурентов и усиление преимущества перед ними.
- Изменить тактику для лучшего воздействия на целевую аудиторию.
Изменение контент-стратегии необходимо в том случае, если публикуемые тексты уже не приносят необходимый результат. Например, если снижается генерация новых лидов, количество подписчиков не увеличивается или убавляется, а воронка продаж больше работает. Конкуренция в соцсетях с каждым годом возрастает и пользователям трудно воспринимать весь публикуемый контент. Если им что-то перестает нравится, они от этого избавляются.
Этапы разработки контент-стратегии для соцсети
Разработка контент-плана для Инстаграм и его последующая реализация — это настоящее искусство построения коммуникации с целевой аудиторией. Независимо от формата (посты, лонгриды, изображения или видео, инфографика или рассылка), специалисты придерживаются единой последовательности работы:
- Определение целевой аудитории с предварительным анализом (на этом этапе определяется, для кого будет писаться контент, о чем он должен быть и в каком формате).
- Аудит ранее опубликованных постов (здесь важно понять существующее качество “До”, чтобы понять вектор движения и затем сравнить результат “После”).
- Составление стратегии на основании ранее определенной ЦА и выбранной ниши.
- Разработка контент-плана по техническому заданию (здесь уже определяется стиль текста, формат изображений, содержание, план публикаций на несколько недель вперед).
- Разработка интерактива (например, розыгрышей среди подписчиков или проведение конкурса в интеграции с известными блогерами).
- Написание и размещение контента.
- Анализ полученного результата.
Для получения желаемого эффекта необходимо выполнять такую работу не один раз, а постоянно. Часто владельцы личных или коммерческих страниц в социальных сетях заказывают ведение аккаунтов на длительный срок (на несколько месяцев, полгода или год).
Длительность процесса зависит еще и от списка выбранных задач. Например, иногда заполнение аккаунтов нужно объединить с ведением внутренней и внешней рекламы, постоянной модерацией и контролем качества таргета. Улучшить взаимодействие с целевой аудиторией можно посредством интеграции с публичными блогерами или брендами — лидерами мнений.
И не стоит волноваться за бюджетную составляющую. Перед тем, как как создать качественный контент в Инстаграм, менеджеры веб-студии обсуждают бюджет заказчика и все пожелания. В зависимости от возможностей и пожеланий, будут подобраны индивидуальные решения. В пакетах услуг будут четко прописаны все процессы, выполняемые маркетологами и SMM-менеджерами веб-студии.
Чего стоит ожидать от эффективного контент-маркетинга
Специалисты веб-студии CYBORG при ведении страниц в социальных сетях используют четкую метрику для оценки эффективности работы. По результатам контент-маркетинга оцениваются следующие параметры:
- Коммерческий успех — увеличение числа лидов, заявок и прямых продаж после начала публикации постов нового уровня силами авторов веб-студии;
- Увеличение узнаваемости бренда — вовлеченность аудитории к деятельности бизнеса, повышение лояльности ЦА и рост перехода пользователей по брендовым запросам;
- Усиление трафика — количество подписчиков увеличивается без накрутки и каких-либо агрессивных методик продвижения;
- Поведенческие факторы — пользователи чаще возвращаются на страницу, активнее вовлекаются в контент, изучают разные посты, ставят лайки и оставляют комментарии.
Но эти показатели оценки могут интерпретироваться или меняться, в зависимости от ниши бизнеса или тематики аккаунта. Можно также подстраивать оценку эффективности работы под индивидуальные требования заказчика.
Помимо заполнения текстом и изображениями аккаунта могут потребоваться смежные услуги. Например, поисковый аудит, вирусный маркетинг, продвижение мобильных приложений, раскрутка страниц в социальных сетях или управление репутацией. Любую конфигурацию услуг вы можете заказать у специалистов веб-студии CYBORG. Маркетологи, дизайнеры и креативные копирайтеры прошли большой опыт работы в этих направлениях в заказах разного уровня сложности. Интересуют кейсы? С ними можно ознакомиться на сайте или непосредственно через менеджера компании.
