Crear contenido para las páginas en redes sociales es prioritario, porque de él depende cómo se percibe a una persona o un negocio. Los usuarios se fijan primero en el diseño y luego empiezan a leer. Si el contenido o el estilo no les convence ni les engancha, se irán a otra cuenta. El contenido para Instagram debe crearse con criterios de marketing: no es un conjunto de palabras sobre un tema, sino una estructura pensada, acentos en los detalles importantes y emojis para facilitar la lectura.
Si quieres que los textos de tu perfil enganchen al público y promocionen tu marca o tu persona, lo mejor es confiarlo a profesionales. El estudio web CYBORG redacta los textos para Instagram según una estrategia de marketing previa. Cada post lo escribe un redactor SMM creativo que sabe cómo atraer al público objetivo.
Cuándo hace falta un buen marketing de contenidos
El contenido para redes sociales siempre debe tener un alto nivel si se quiere atraer y fidelizar al público. Pero hay motivos concretos por los que puede ser urgente una nueva estrategia de contenidos.
- Aumentar el reconocimiento de una persona o marca. La falta de contenido no ayuda a la popularidad de la página, y el contenido de mala calidad la perjudica.
- Conseguir más leads con un embudo de ventas integrado en las publicaciones.
- Distanciarte de la competencia y reforzar tu ventaja.
- Cambiar de táctica para influir mejor en el público objetivo.
Hay que cambiar la estrategia cuando los textos ya no dan resultado: por ejemplo, bajan los nuevos leads, los seguidores no aumentan o disminuyen, o el embudo de ventas deja de funcionar. La competencia en redes crece cada año y a los usuarios les cuesta asimilar todo el contenido. Si algo deja de gustarles, lo abandonan.
Fases de una estrategia de contenidos para redes
Elaborar un plan de contenidos para Instagram y ejecutarlo es todo un arte de comunicación con el público. Sea cual sea el formato (posts, artículos largos, imágenes o vídeo, infografías o newsletters), los especialistas siguen el mismo orden:
- Definición del público objetivo con análisis previo (para quién, sobre qué y en qué formato será el contenido).
- Auditoría de las publicaciones anteriores (es importante entender el «antes» para marcar el rumbo y comparar después el «después»).
- Estrategia basada en el público objetivo y el nicho elegido.
- Plan de contenidos según el encargo (estilo del texto, formato de las imágenes, contenido y calendario de publicaciones para varias semanas).
- Acciones interactivas (por ejemplo, sorteos entre seguidores o concursos con influencers conocidos).
- Redacción y publicación del contenido.
- Análisis de los resultados.
Para conseguir el efecto deseado, este trabajo debe hacerse de forma continua, no puntual. Los propietarios de páginas personales o de empresa suelen contratar la gestión de sus cuentas a largo plazo: varios meses, medio año o un año.
La duración depende también de las tareas. A veces hay que combinar la creación de contenidos con publicidad interna y externa, moderación continua y control de la segmentación. Las colaboraciones con influencers o marcas, líderes de opinión, también mejoran la relación con el público.
Y no te preocupes por el presupuesto. Antes de crear el contenido, nuestros gestores hablan del presupuesto y de todos tus deseos y eligen soluciones a medida. Los paquetes recogen con claridad todo lo que hacen nuestros especialistas en marketing y SMM.
Qué esperar de un marketing de contenidos eficaz
Al gestionar páginas en redes, los especialistas de CYBORG usan métricas claras para medir la eficacia. Se valoran estos parámetros:
- éxito comercial: más leads, solicitudes y ventas directas desde que nuestros redactores empiezan a publicar;
- más reconocimiento de marca: implicación del público, más fidelidad y más búsquedas de la marca;
- más tráfico: los seguidores aumentan sin compras ni métodos agresivos;
- factores de comportamiento: los usuarios vuelven más a menudo, interactúan más, ven distintas publicaciones, dan me gusta y comentan.
Estos indicadores pueden interpretarse o variar según el sector o la temática de la cuenta. La evaluación también puede adaptarse a los requisitos del cliente.
Además de textos e imágenes, pueden hacer falta servicios relacionados: auditoría SEO, marketing viral, promoción de apps móviles, crecimiento de páginas en redes o gestión de la reputación. Puedes contratar cualquier combinación de servicios con CYBORG. Nuestros especialistas en marketing, diseñadores y redactores creativos tienen mucha experiencia en estos ámbitos y en proyectos de distinta complejidad. ¿Te interesan los casos? Puedes verlos en la web o pedírselos a nuestro gestor.
