La publicidad en buscadores para apps es una de las formas más eficaces de promocionar juegos y aplicaciones móviles. Cualquier proyecto así necesita promoción para atraer usuarios activos y monetizar. El equipo de CYBORG lleva varios años promocionando, entre otras cosas, juegos y apps para dispositivos iOS y Android. Es un proceso laborioso que es casi imposible hacer por tu cuenta.
Fases y métodos de promoción de juegos y apps
La promoción de apps móviles en Google Ads empieza por definir los KPI. Primero hay que fijar el objetivo: descargas previstas, ingresos por usuario, valoración deseada y porcentaje máximo de rebote. Después, el equipo elabora la estrategia. En la fase inicial también se analiza el mercado: se compara la app con la competencia, se estudia el mercado y se define el perfil del público objetivo.
Algunos desarrolladores acuden a nosotros antes incluso de publicar sus proyectos en Google Play y App Store. Si hace falta, los especialistas de CYBORG te ayudan con ello.
Si todo está listo y las apps ya se pueden descargar, toca lanzar los anuncios. Google tiene formatos de búsqueda específicos para promocionar apps. Uno de los más populares es el anuncio de búsqueda básico «Instala la app». Al buscar, el usuario ve arriba una oferta destacada para descargar el juego o la app. Lo práctico es que estos anuncios solo se muestran en dispositivos compatibles, con el sistema, las características y el tamaño de pantalla adecuados.
Otra forma popular de promocionar proyectos móviles es la Red de Display. Los anuncios en forma de banners, animaciones e incluso vídeos cortos se muestran en webs asociadas a Google. Los grandes buscadores tienen unos 2 millones de socios así, por lo que la campaña puede ser realmente amplia. Los anuncios para descargar un juego o una app pueden dirigirse a un público concreto, por ejemplo usuarios de Android o iOS de determinado sexo, edad y lugar de residencia.
En Google Ads, la publicidad de apps también se puede configurar en YouTube o incluso dentro de otras apps. Seguro que más de una vez, viendo un vídeo en YouTube, ha empezado de repente un anuncio de alguna app. Lo mismo pasa al jugar a versiones gratuitas de juegos o usar apps gratuitas. Todas estas impresiones se configuran desde la cuenta. Pero para ello hay que crear un banner, un vídeo corto o una animación GIF. Por eso muchos propietarios y desarrolladores de apps acuden a CYBORG, donde en la promoción trabajan diseñadores, redactores, especialistas en marketing y otros profesionales.
Cuánto cuesta promocionar una app móvil
No hay una respuesta única sobre cuánto hay que invertir en la promoción de una app móvil. En Google Ads puedes controlar el gasto fijando un límite diario: 20 $, 50 $ o incluso 1000 $. Todo depende de los objetivos de los KPI. Algunos proyectos necesitan atraer al menos 50 000 usuarios únicos, y en otros ni 100 000 descargas bastan.
El equipo de CYBORG puede garantizar resultados con cualquier presupuesto. Todos los gastos se optimizarán y el análisis diario evitará pagar de más.
El coste de promocionar una app depende del modelo de pago: por clic, por impresión o por acción. Puedes pagar solo por descargas o por las visitas a la página de la app o el juego en App Store [1] / Google Play [2]. El presupuesto diario o el coste por acción se fijan de forma individual, y de ello depende la frecuencia con la que se muestra el anuncio al público elegido.
Ya durante la promoción activa se puede cuidar la reputación del proyecto. No todos los que acuden a CYBORG tienen apps con muy buena valoración. A veces hay que aplicar técnicas de SERM [3]: mejorar la valoración con reseñas positivas, gestionar las opiniones negativas y mejorar el producto.
Qué resultados se pueden conseguir
Analizando el trabajo de nuestros especialistas en los dos últimos años, podemos garantizar con seguridad estos resultados en la promoción de apps:
- aumento del CTR de las campañas de búsqueda de más del 50%;
- el coste por instalación de un usuario único se reduce varias veces tras unos meses de promoción;
- aumenta la actividad dentro de la app;
- la app o el juego se monetiza mucho mejor.
Además, cada cliente puede fijar requisitos propios. Los KPI incluyen objetivos claros desde el principio: por ejemplo, trabajar solo en aumentar las descargas o centrarse en mejorar la monetización.
CYBORG lleva varios años trabajando en publicidad en buscadores y promoción de proyectos web. En este tiempo hemos desarrollado procesos claros y el equipo se ha ampliado con especialistas: expertos en marketing, SERM, redactores, diseñadores y más. Con un equipo así, puedes confiar en el éxito de la promoción de tu app o de cualquier otro proyecto web.
