Reklama aplikacji w Google to jeden z najskuteczniejszych sposobów promocji gier i aplikacji mobilnych. Każdy taki projekt wymaga promocji, by przyciągnąć aktywnych użytkowników i zarabiać. Zespół studia CYBORG od kilku lat zajmuje się m.in. promocją gier i aplikacji na urządzenia z iOS i Androidem. To pracochłonny proces, którego praktycznie nie da się przeprowadzić samodzielnie.
Etapy i sposoby promocji gier i aplikacji
Promocja aplikacji mobilnych w Google Ads zaczyna się od określenia KPI. Najpierw trzeba ustalić cel: przewidywaną liczbę pobrań, przychód z użytkownika, oczekiwaną ocenę, maksymalny współczynnik odrzuceń. Następnie zespół opracowuje strategię. Na początku analizujemy też rynek: porównujemy aplikację z konkurencją, badamy rynek i tworzymy profil grupy docelowej.
Niektórzy twórcy gier i aplikacji zgłaszają się do nas jeszcze przed dodaniem projektów do Google Play i App Store. W razie potrzeby specjaliści CYBORG w tym pomogą.
Jeśli wszystko jest w porządku i aplikacje są już dostępne do pobrania, trzeba zadbać o uruchomienie reklam. Google ma osobne formaty reklam w wyszukiwarce do promocji aplikacji. Jednym z najpopularniejszych jest podstawowa reklama typu „Zainstaluj aplikację mobilną”. Podczas wyszukiwania użytkownik widzi na górze wyróżnioną propozycję pobrania gry lub aplikacji. Wygodne jest to, że takie reklamy wyświetlają się tylko na odpowiednich urządzeniach z właściwym systemem, parametrami i rozmiarem ekranu.
Innym popularnym sposobem promocji projektów mobilnych jest sieć reklamowa. Reklamy w postaci banerów, animacji, a nawet krótkich filmów wyświetlają się na stronach partnerów Google. Duże wyszukiwarki mają około 2 milionów takich partnerów, więc kampania może być naprawdę szeroka. Wyświetlanie reklam zachęcających do pobrania gry lub aplikacji można dopasować do konkretnej grupy — np. właścicieli smartfonów z Androidem lub iOS określonej płci, wieku i miejsca zamieszkania.
W Google Ads reklamę aplikacji mobilnych można skonfigurować też na YouTube, a nawet w innych aplikacjach. Nieraz podczas oglądania filmu na YouTube nagle zaczyna się reklama wideo jakiejś aplikacji. To samo dzieje się w darmowych wersjach gier czy aplikacji. Wszystkie te wyświetlenia również konfiguruje się na koncie. Trzeba jednak przygotować baner, krótki film lub animację GIF. Dlatego wielu właścicieli i twórców aplikacji zwraca się do specjalistów CYBORG, gdzie przy promocji pracują projektanci, copywriterzy, marketerzy i inni.
Ile kosztuje promocja aplikacji mobilnych
Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, ile trzeba wydać na promocję aplikacji mobilnej. W Google Ads można kontrolować wydatki, ustawiając dzienny limit: 20 $, 50 $, a nawet 1000 $. Wszystko zależy od celów KPI. Niektóre projekty muszą przyciągnąć co najmniej 50 000 unikalnych użytkowników, a gdzie indziej nie wystarczy nawet 100 000 pobrań.
Zespół CYBORG może zagwarantować efekt przy każdym budżecie. Wszystkie wydatki zostaną zoptymalizowane, a codzienna analiza wyników pozwoli uniknąć przepłacania.
Koszt promocji aplikacji zależy od modelu rozliczenia: za kliknięcie, za wyświetlenie lub za działanie. Można płacić wyłącznie za pobrania lub za przejścia na stronę aplikacji lub gry w App Store [1] / Google Play [2]. Dzienny budżet lub stawkę za działanie ustala się indywidualnie. Od tego zależy, jak intensywnie reklama będzie wyświetlana wybranej grupie.
Już na etapie aktywnej promocji można zadbać o reputację projektu. Nie zawsze zgłaszają się do nas właściciele aplikacji z bardzo wysoką oceną. Czasem trzeba wdrożyć metody SERM [3]: podnosić ocenę pozytywnymi opiniami, pracować z negatywnymi komentarzami i ulepszać produkt.
Jakie efekty można osiągnąć
Na podstawie wyników pracy naszych marketerów z ostatnich dwóch lat możemy śmiało zagwarantować następujące efekty promocji aplikacji:
- wzrost CTR kampanii w wyszukiwarce o ponad 50%;
- koszt jednej instalacji przez unikalnego użytkownika spada kilkukrotnie po kilku miesiącach promocji;
- rośnie aktywność w aplikacji;
- aplikacja lub gra znacznie lepiej zarabia.
Każdy klient może przy tym ustalić indywidualne wymagania. W KPI od początku zapisuje się jasne cele: można np. pracować tylko nad liczbą pobrań albo celowo promować projekt pod kątem monetyzacji.
Firma CYBORG od kilku lat działa w obszarze reklamy w wyszukiwarce i promocji projektów internetowych. W tym czasie wypracowaliśmy jasne procesy, a zespół powiększył się o wąsko wyspecjalizowanych ekspertów: marketerów, specjalistów SERM, copywriterów, projektantów i innych. Z takim zespołem możesz być pewien sukcesu promocji aplikacji lub innego projektu.
