Reklama targetowana radykalnie zmieniła marketing internetowy. Kiedyś ogłoszenia i banery publikowano „na ślepo”, licząc, że choć trochę trafią do grupy docelowej. Dziś w social mediach powszechnie stosuje się posty sponsorowane wyświetlane konkretnej grupie użytkowników. W ustawieniach zwykle wskazuje się region, płeć, wiek, czas emisji i inne czynniki. Algorytmy serwisów wybierają właściwą grupę i pokazują jej reklamy we właściwym czasie i liczbie. Pozwala to trafić w grupę docelową w 80–100% i zwiększyć konwersję z reklamy o dziesiątki, a nawet setki procent.
Specyfika targetowania w social mediach
Reklama targetowana to narzędzie marketingowe stosowane głównie w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach. Zanim uruchomisz reklamę targetowaną na Instagramie czy w innych serwisach, warto poznać kilka jej cech.
- Niższe koszty reklamy. Ten format pozwala skupić się wyłącznie na grupie docelowej, bez płacenia za wyświetlenia „na ślepo” bez odzewu.
- Nastawienie na grupę docelową. Żadna inna forma promocji nie kieruje się tak precyzyjnie do konkretnych użytkowników. Na przykład reklama targetowana na Facebooku może trafiać właśnie do mężczyzn lub kobiet w określonym wieku i regionie. Dostępnych jest kilkadziesiąt parametrów.
- Możliwość optymalizacji. Konwersję łatwo śledzić i kontrolować. Ustawienia można zmienić w każdej chwili, poprawiając błędy i skuteczność promowanych postów.
Co można reklamować w social mediach dzięki targetowaniu
Wiesz już, czym jest reklama targetowana. Wielu przedsiębiorców i webmasterów wciąż jednak zastanawia się, czy ich produkt nadaje się do takiej promocji. W rzeczywistości targetowanie to uniwersalne narzędzie. Najlepiej sprawdza się w B2C, gdy komunikacja trafia bezpośrednio do osób prywatnych, a nie przedstawicieli firm. Do promocji produktów i usług dla biznesu zwykle lepsza jest reklama w wyszukiwarce — ostatecznie jednak strategię ustalają specjaliści, którzy ją opracowują.
Reklama targetowana w social mediach najczęściej promuje:
- lokale gastronomiczne;
- siłownie;
- kursy online;
- sklepy markowe;
- salony fryzjerskie;
- kancelarie prawne;
- osoby publiczne.
Ostatni punkt jest szczególnie ciekawy. W social mediach często widać posty sponsorowane konkretnych osób publicznych, np. blogerów czy znanych przedsiębiorców. W ten sposób promują własne projekty i budują rozpoznawalność nazwiska.
Nasi marketerzy SMM wskazują kilka podstawowych kryteriów, które powinien spełniać produkt lub usługa promowane reklamą targetowaną na Facebooku i innych platformach.
- Zrozumiałość produktu.
- Względna dostępność cenowa.
- Popyt.
- Unikalność.
Zrozumiały produkt to taki, przy którym użytkownik od razu wie, o co chodzi w reklamie. W postach stosuje się jasne nagłówki i dobre zdjęcia pasujące do oferty. Ważna jest też dostępność: reklama targetowana na Instagramie raczej nie odniesie sukcesu, jeśli sprzedaje koparkę czy linię produkcyjną. Takie reklamy można oczywiście skierować do zamożnych odbiorców z własnym biznesem, ale lepiej sprawdzi się wtedy reklama w wyszukiwarce.
Konfigurując targetowanie, marketerzy SMM biorą pod uwagę też popyt. Latem nie ma sensu reklamować snowboardów, a zimą parasoli plażowych. Unikalność jest kwestią subiektywną: ofertę może wyróżnić niższa cena niż u konkurencji, szerszy zakres usług czy dodatkowy rabat.
Do jakich serwisów pasuje targetowanie
Najpopularniejsze serwisy dla tego formatu promocji:
- Facebook;
- Instagram.
Wybór platformy jest bardzo ważny, bo każdy serwis ma inną publiczność. Na Instagramie najwięcej jest młodzieży i nastolatków, a na Facebooku — kobiet i mężczyzn w średnim wieku. Reklama targetowana na Facebooku trafi więc do starszych i zamożniejszych odbiorców niż na Instagramie. Marketerzy SMM najpierw tworzą strategię, a na jej podstawie dobierają platformy, styl i format reklam.
Ile kosztuje promocja w mediach społecznościowych
Menedżerowie studia CYBORG pomogą obliczyć orientacyjny budżet reklamy targetowanej. Budżet zależy od parametrów i zasięgu, więc kampanię można dopasować do określonych ram finansowych. Skontaktuj się z nami, by otrzymać szczegółową konsultację i wstępną wycenę.
Ze swojej strony zespół SMM gwarantuje skuteczną promocję. Już na początku ustalamy cel konwersji i odzewu, do którego dąży zespół CYBORG.
