Od kiedy w wyszukiwarce Google pojawiła się sekcja produktowa, znacznie łatwiej promować poszczególne kategorie produktów. Można nawet reklamować konkretny model produktu ze swojego sklepu. Konfiguracją reklam produktowych powinni jednak zajmować się marketerzy z doświadczeniem w reklamie w wyszukiwarce i targetowanej. Reklamy produktowe Google dodadzą wykwalifikowani specjaliści studia CYBORG. Usługa obejmuje też strategię promocji, konfigurację i późniejszą analizę.
Zalety Google Shopping
Ten rodzaj promocji jest przeznaczony wyłącznie dla sklepów internetowych sprzedających produkty. Kategoria nie ma większego znaczenia: elektronika, gadżety, odzież, akcesoria, artykuły dziecięce, zabawki i inne. Reklamy produktowe wyświetlają się na górze wyników, z boku oraz w specjalnej zakładce „Zakupy”.
W tym celu strony produktów w sklepie muszą być poprawnie przygotowane: wyraźne zdjęcie bez znaków wodnych, nazwa, cena. Szukając produktu (np. iPhone 11), użytkownik widzi kwadratowe bloki ze zdjęciem i ceną na górze lub w innych miejscach wyników. To znacznie atrakcyjniejsze niż szukanie sklepu i przechodzenie w nim do strony produktu. Użytkownik od razu widzi cenę i zdjęcie, więc najpewniej kliknie właśnie promowany produkt.
Kolejną zaletą tego formatu jest łatwość zarządzania kampaniami. Na koncie jest wiele parametrów, które można zmieniać, by zwiększyć skuteczność. W czasie rzeczywistym można śledzić przejścia, kliknięcia, wyświetlenia i działania użytkowników. W cenie reklamy Google Shopping mieści się już dalsza obsługa reklam, co obniża koszt promocji.
Wdrażając ten format, można liczyć na większy zasięg niż w zwykłej reklamie w wyszukiwarce. Google zintegrował bowiem reklamy produktowe z innymi usługami: siecią reklamową, Grafiką, standardowym wyszukiwaniem i innymi.
Jak powstaje skuteczna kampania produktowa
Studio CYBORG przeprowadziło już wiele kampanii promujących różne produkty. Reklama w Google Shopping okazała się skuteczna w porównaniu z innymi metodami. Oczywiście samodzielne przygotowanie takich reklam i ich konfiguracja są trudne, bo Google Ads ma dziesiątki parametrów, które trzeba poprawnie ustawić.
Marketerzy CYBORG pracują w kilku etapach:
- Poznanie produktu i całego sklepu.
- Przygotowanie planu pracy z celami i strategią.
- Tworzenie reklam produktowych (zdjęcie, cena, słowa kluczowe i inne parametry).
- Analiza wyników i w razie potrzeby korekta reklam.
Każdy sklep internetowy powinien promować swoje produkty w Zakupach Google. Oczywiście nie opłaca się to przy bardzo tanich produktach z minimalną marżą. Nie trzeba jednak reklamować wszystkich produktów — zwykle wystarczy wybrać te o najwyższej marży. Dzięki temu reklamy produktowe ze zdjęciem zawsze będą na górze, dając przewagę nad konkurencją.
Ile kosztuje reklama produktowa w Google
Reklama produktowa Google jest przystępna cenowo, więc można promować nawet produkty ze średniej półki. Wygodne jest to, że przy uruchomieniu kampanii samodzielnie ustalasz budżet i stawkę za wyświetlenie lub kliknięcie. W praktyce promocja produktów reklamami ze zdjęciem i ceną nie kosztuje więcej niż inne formaty promocji w wyszukiwarce. Dlatego wielu traktuje reklamy produktowe jako uzupełnienie głównej promocji sklepu.
Dzienny budżet ustala klient. Częściowo zależy on od kategorii produktu i konkurencji. Średnio, by mieć gwarantowaną codzienną sprzedaż, trzeba przeznaczyć od 20 $ do 500 $ dziennie.
Jakie wymagania stawia się reklamodawcy
Kampanii produktowej w Google nie da się uruchomić bez spełnienia wymagań firmy. To jeden z powodów, dla których samodzielna konfiguracja jest tak trudna. Nawet po udanym starcie nie ma gwarancji, że reklamy nie zostaną później usunięte za naruszenie zasad.
Kluczowe wymagania Google:
- rejestracja w Google Merchant Center [1] i integracja z kontem Google Ads [2];
- informacje o produktach muszą być aktualizowane co najmniej raz w tygodniu (opis, cena, parametry w razie potrzeby);
- zdjęcie musi być wyraźne, bez znaków wodnych i zbędnego tła;
- w sklepie muszą być podane zasady płatności i dostawy;
- strona musi działać na protokole https;
- strona nie może budzić podejrzeń (musi to być działający sklep internetowy).
Zalety zamówienia reklamy Google Shopping w studiu CYBORG
Studio CYBORG od kilku lat aktywnie pracuje z reklamą Google. Nasi marketerzy dokładnie wiedzą, jak dodawać produkty do Zakupów i zarządzać kampanią w pełnej zgodności z wymaganiami Google Ads.
Dodatkowe zalety to dotrzymywanie terminów i elastyczne ceny. Kampanię dla produktów sklepu można uruchomić z ograniczonym budżetem (ekonomiczny, optymalny i premium).
W jakich miastach Cyborg Studio konfiguruje reklamę produktową
Na Ukrainie:
Kijów, Charków, Odessa, Dniepr, Zaporoże, Lwów, Krzywy Róg, Mikołajów, Mariupol, Winnica, Chersoń, Połtawa, Czernihów, Czerkasy, Żytomierz, Sumy, Chmielnicki, Czerniowce, Równe, Kamieńskie, Kropywnycki, Iwano-Frankiwsk, Krzemieńczuk, Tarnopol, Łuck, Biała Cerkiew, Użhorod, Kamieniec Podolski.
W Mołdawii:
Kiszyniów, Bielce, Bendery.
W Kazachstanie:
Ałmaty, Astana, Szymkent, Aktobe, Karaganda, Taraz, Pawłodar, Uść-Kamienogorsk.
Współpracujemy z klientami ze wszystkich krajów WNP i całego świata, z wyjątkiem Rosji i Białorusi.
Jeśli potrzebujesz dobrze skonfigurowanej reklamy, która przynosi dużo telefonów i zapytań, zadzwoń: +380 67 250 60 02.
