Таргетована реклама кардинально змінила підхід до інтернет-маркетингу. Раніше оголошення й банери публікувалися «наосліп», аби бодай трохи зачепити цільову аудиторію. Тепер у соцмережах повсюдно використовуються рекламні публікації, які бачить конкретна група користувачів. У налаштуваннях зазвичай вказуються регіон проживання, стать, вік, час показу та інші чинники. Алгоритми соцмереж визначають потрібну категорію аудиторії й показують їй оголошення в заданий час і потрібній кількості. Це дозволяє на 80–100% влучити в цільову аудиторію й збільшити конверсію з реклами на десятки й навіть сотні відсотків.
Особливості таргету в соцмережах
Таргетована реклама — маркетинговий інструмент, що використовується переважно в соцмережах і пошукових системах. Перш ніж запускати таргетовану рекламу в Instagram чи інших соцмережах, варто знати кілька особливостей цього виду просування.
- Менші витрати на рекламу. Цей формат дозволяє зосередитися на взаємодії лише з цільовою аудиторією, без витрат на покази «наосліп» без відгуку.
- Орієнтація на цільову аудиторію. Жоден інший вид просування не націлюється так точно на конкретних користувачів. Наприклад, таргетована реклама у Facebook та інших соцмережах може бути спрямована саме на чоловіків чи жінок певного віку й регіону. Загалом доступно кілька десятків параметрів.
- Можливість оптимізації. Такий вид просування набагато простіше відстежувати й контролювати конверсію. Будь-коли можна змінити налаштування, виправляючи помилки й підвищуючи ефективність публікацій.
Що можна рекламувати в соцмережах за допомогою таргету
Ви вже знаєте, що таке таргетована реклама. Але багато підприємців і вебмайстрів досі сумніваються, чи підійде їхній продукт для такого просування. Насправді таргет — універсальний інструмент розкрутки. Але найефективніше він працює у форматі B2C, коли взаємодія йде напряму з приватною особою, а не з представниками компанії. Для просування товарів і послуг для бізнесу логічніше застосовувати контекстні оголошення. Втім, маркетингову стратегію визначають фахівці, які розробляють стратегію просування.
Найчастіше таргетована реклама в соцмережах використовується для просування:
- закладів харчування;
- фітнес-залів;
- онлайн-курсів;
- брендових магазинів;
- перукарень;
- юридичних компаній;
- публічних осіб.
Останній пункт особливо цікавий. У соцмережах нерідко трапляються рекламні публікації конкретних публічних людей — блогерів чи відомих підприємців. Так вони просувають власні проєкти й підвищують впізнаваність свого імені.
Наші SMM-маркетологи виділяють кілька базових вимог до товару чи послуги, що просуваються через таргетовану рекламу у Facebook та на інших майданчиках.
- Зрозумілість продукту.
- Відносна доступність.
- Затребуваність.
- Унікальність.
Зрозумілість продукту означає, що користувач, побачивши оголошення, одразу зрозуміє, про що йдеться. У публікаціях використовуються зрозумілі заголовки з якісними фото, що відповідають суті пропозиції. Важлива й доступність: навряд чи таргетована реклама в Instagram буде успішною, якщо в оголошенні продається екскаватор чи виробнича лінія. Звісно, такі оголошення можна націлити на заможну аудиторію з власним бізнесом, але тут ефективніше спрацює контекстна реклама.
Налаштовуючи таргет, SMM-маркетологи враховують і затребуваність продукту. Наприклад, улітку недоцільно рекламувати сноуборди, а взимку — пляжні парасолі. Щодо унікальності, тут усе суб'єктивно: пропозицію можна зробити унікальною завдяки ціні, нижчій, ніж у конкурентів, ширшому сервісу чи додатковій знижці.
Для яких соціальних мереж підходить таргетинг
Найпоширеніші соцмережі для цього формату просування:
- Facebook;
- Instagram.
Вибір майданчика для рекламних публікацій дуже важливий, адже кожна соцмережа має свою аудиторію. В Instagram найбільше молоді й підлітків, а у Facebook — чоловіків і жінок середнього віку. Відповідно, таргетована реклама у Facebook буде спрямована на дорослішу й платоспроможнішу аудиторію, ніж в Instagram. SMM-маркетологи спершу створюють стратегію просування, а вже на її основі підбирають майданчики, стиль і формат оголошень.
Скільки коштує просування в соцмережах
Розрахувати орієнтовний рекламний бюджет на таргет допоможуть менеджери веб-студії CYBORG. Бюджет залежить від параметрів і охоплення аудиторії, тож кампанію можна налаштувати під певні фінансові рамки. Зверніться до наших менеджерів, щоб отримати детальну консультацію й попередній розрахунок.
Зі свого боку команда SMM-маркетологів гарантує ефективне просування в соцмережах. Ще на початку ставиться мета щодо конверсії й відгуку, до якої й рухається команда CYBORG.
