Контекстна реклама для застосунків — один із найефективніших способів просування мобільних ігор і програм. Будь-який такий проєкт потребує розкрутки, щоб залучити активних користувачів і монетизуватися. Команда веб-студії CYBORG уже кілька років займається зокрема просуванням мобільних ігор і застосунків для пристроїв на iOS та Android. Це трудомісткий процес, який майже неможливо виконати самостійно.
Етапи й способи просування ігор і застосунків
Просування мобільних застосунків у Google Ads починається з розробки KPI. Спершу треба визначити мету: кількість очікуваних завантажень, прибуток із кожного користувача, потрібний рейтинг, максимальний відсоток відмов. Після цього команда береться до створення стратегії. На початковому етапі також аналізується ринок: застосунок порівнюється з конкурентами, вивчається ринок, формується портрет цільової аудиторії.
Зверніть увагу: деякі розробники мобільних ігор і застосунків звертаються по розкрутку ще тоді, коли проєкти не додані в Google Play та App Store. За потреби фахівці CYBORG допоможуть це зробити.
Якщо ж усе гаразд і застосунки вже доступні для завантаження, потрібно подбати про запуск контекстної реклами. Для просування мобільних програм у Google є окремі формати пошукової реклами. Один із найпопулярніших — базовий тип пошукової реклами «Установіть мобільний застосунок». Під час пошуку користувач бачить угорі виділену пропозицію завантажити гру чи програму. Зручно, що такі оголошення показуються лише на відповідних пристроях із потрібною ОС, характеристиками й розміром екрана.
Ще один популярний спосіб просування мобільних проєктів — контекстно-медійна мережа. Оголошення у вигляді банерів, анімацій і навіть коротких відео показуються на сайтах партнерів Google. Таких партнерів у великих пошукових систем близько 2 мільйонів, тож кампанія може бути справді масштабною. Покази оголошень про завантаження гри чи застосунку можна налаштувати під певну аудиторію — наприклад, для власників смартфонів на Android чи iOS певної статі, віку й місця проживання.
У Google Ads рекламу мобільних застосунків можна налаштувати й на YouTube чи навіть у самих мобільних програмах. Не раз бувало, що під час перегляду відео на YouTube раптом починається відеореклама якогось застосунку. Те саме відбувається, коли ми граємо в безкоштовні версії ігор чи користуємося free-версіями програм. Усі ці покази також налаштовуються через кабінет. Але для цього потрібно створити банер, коротке відео чи GIF-анімацію. Тому багато власників застосунків і розробників звертаються до фахівців CYBORG, де до розкрутки залучаються дизайнери, копірайтери, маркетологи та інші виконавці.
Скільки коштує просування мобільних застосунків
Однозначної відповіді на питання, скільки доведеться витратити на розкрутку мобільного застосунку, немає. У кабінеті Google Ads можна регулювати витрати, встановлюючи денний ліміт: $20, $50 і навіть $1000. Усе залежить від цілей у KPI. Адже для деяких проєктів треба залучити щонайменше 50 000 унікальних користувачів, а десь не вистачить і 100 000 завантажень.
Команда CYBORG може гарантувати результат за будь-якого рекламного бюджету. Усі витрати буде оптимізовано, а щоденний аналіз результатів дасть змогу уникнути переплат.
Вартість просування мобільних застосунків оцінюється з урахуванням типу оплати: за клік, за показ чи за дію. Можна оплачувати лише завантаження застосунку або переходи на сторінку програми чи гри в App Store [1] / Google Play [2]. Денний бюджет чи розмір плати за дію користувача можна встановлювати індивідуально. Від цього залежить, наскільки активно оголошення показуватиметься обраній аудиторії.
Уже на етапі активного просування можна подбати про репутацію проєкту. Далеко не завжди до CYBORG звертаються власники й розробники застосунків із дуже високим рейтингом. Інколи доводиться впроваджувати методики SERM [3]: підвищувати рейтинг позитивними відгуками й оцінками, працювати з негативними відгуками й думками користувачів, покращувати продукт.
Якого результату можна досягти
Проаналізувавши результати роботи маркетологів веб-студії за останні два роки, можемо впевнено гарантувати такі результати просування застосунків:
- зростання CTR пошукових кампаній більш ніж на 50%;
- вартість одного встановлення унікальним користувачем знижується в кілька разів після кількох місяців розкрутки;
- зростає активність у застосунку;
- програма чи гра значно краще монетизується.
При цьому кожен замовник може встановлювати індивідуальні вимоги. У KPI одразу закладаються чіткі цілі: наприклад, можна працювати лише над збільшенням кількості завантажень або цілеспрямовано просувати проєкт для зростання монетизації.
Компанія CYBORG уже кілька років працює у сфері контекстної реклами й просування веб-проєктів. За цей час ми виробили чіткі алгоритми роботи, а команда поповнилася вузькопрофільними фахівцями: маркетологами, SERM-спеціалістами, копірайтерами, дизайнерами та іншими. З такою командою ви можете бути впевнені в успіху просування мобільного застосунку чи іншого веб-проєкту.
