Налаштування контекстної реклами
Пропонуємо нашим клієнтам послугу «Контекстна реклама», за допомогою якої можна за 72 години збільшити продажі у 2–3 рази. Контекстну рекламу використовують для таких цілей:
- Реклама лендингів
- Швидкі продажі як сезонних, так і несезонних товарів. Перші замовлення можуть надходити вже за кілька годин після запуску.
- Підвищення конверсії
- Залучення нових клієнтів
- Реклама за геолокацією
- Уже після першої рекламної кампанії можна визначити нерелевантні запити
Але пам'ятайте: послуги з контексту краще замовляти у фахівців.
Чому контекст краще замовляти у професіоналів
Якщо ви вважаєте, що вся різниця — лише в знанні функціоналу й інтерфейсу і налаштувати контекст може будь-хто, це не зовсім так. На які етапи можна поділити роботу з налаштування контекстної реклами:
- Опрацювання детального портрета цільової аудиторії (їх може бути кілька).
- Для контекстної реклами потрібно підготувати сайт: створюються посадкові сторінки під конкретну пропозицію, щоб максимально задовольнити запит покупця, пишуться продажні тексти, особлива увага приділяється графічному контенту. Перейшовши на сайт, користувач має захотіти купити товар.
- Щоб швидко відповідати на запитання покупців, можна встановити онлайн-чати.
- Налаштовується ремаркетинг для повернення клієнтів на сайт
- Контекст налаштовується правильно, з економією бюджету
- Створюються унікальні, гарно оформлені оголошення, які вирізнять вас серед конкурентів
- За результатами першої кампанії ми робимо висновки, визначаємо неефективні запити й прибираємо їх із кампанії.
Навіщо вона вашому бізнесу
Контекстна реклама — це оголошення, які кожен користувач напевно бачив на сайтах чи в пошукових системах. Вона ефективна, бо відповідає тематиці майданчика, на який перейшла людина, і релевантна запитам, які вона вводить зараз чи вводила раніше.
Налаштування контекстної реклами потрібне кожному ресурсу, якщо ви створили його для продажу товарів і послуг, а не для себе й друзів. По суті, ресурс можна вважати мертвим, якщо на нього ніхто не заходить. SEO-просування теж допомагає збільшити приплив користувачів, але потребує значного часу. Тоді як реклама Google Ads [1] дозволить радіти результатам уже за кілька днів. Адже рекламодавець отримує широкий набір інструментів, які допомагають швидко знайти «того самого» клієнта. Сегментування аудиторії дозволяє заощадити бюджет, бо гроші не витрачаються на тих, хто явно поза вашою цільовою аудиторією. Це вдалий спосіб швидко розповісти широкій аудиторії, що ви існуєте і що пропонуєте.
Правильно налаштована реклама Google виконує одразу кілька функцій:
-
Залучає людей, потенційно зацікавлених у вашому продукті.
-
«Підігріває» цільову аудиторію.
-
Дає змогу комунікувати з уже наявною аудиторією.
-
Приносить ліди.
Замовити контекстну рекламу Google можна в нас. Не варто налаштовувати її самостійно: так ви справді ризикуєте витратити гроші марно й не отримати бажаного результату. Коли цим займаються професіонали, позитивні зміни видно дуже швидко. Так ви зможете опинитися вгорі пошукової видачі, і про вашу пропозицію дізнається більше людей. Крім того, майданчики, які пошуковик оцінює високо (ті, що на першій сторінці), викликають у людей більше довіри.
Види реклами, які варто використовувати
Сподіваємося, тепер зрозуміло, що таке контекстна реклама. Використовувати її можна для:
-
Просування лендингів.
-
Збільшення продажів. Особливо актуально для сезонних пропозицій.
-
Підвищення конверсії.
-
Розширення клієнтської бази.
-
Реклами для мешканців конкретної території.
Після запуску перші замовлення ви отримаєте вже за кілька годин — звісно, якщо все правильно налаштовано. Після цього ви розумітимете, які запити нерелевантні, і надалі просуватимете сайт грамотніше.
Наша команда професіоналів працює поетапно. Спочатку детально опрацьовується портрет потенційного покупця з урахуванням особливостей бізнесу. Також потрібно створити посадкову сторінку, на яку перейде користувач. Для кожного випадку створюється візуальний контент і пишеться чіпкий текст — усе для того, щоб викликати бажання купити. З огляду на обсяг і складність роботи рекламу Google краще замовити у фахівців. Крім того, контекстна реклама, замовлена в нашій агенції, — це можливість будь-коли переглянути аналітику, щоб не лише контролювати, а й коригувати рекламні кампанії.
Контекстна реклама в Google чи будь-якому іншому пошуковику означає показ оголошень відповідно до пошукових запитів користувачів. Наприклад, людина ввела в пошуковий рядок «купити меблі». І з огляду на її місцезнаходження та інші параметри вона насамперед бачитиме ті банери й сторінки, які просуваються саме цим маркетинговим інструментом. Тож користувач бачить комерційну пропозицію з актуальним для нього товаром, який він шукає. А правильні налаштування реклами інтернет-магазину дозволяють показувати лише релевантні результати: людина бачить рекламу магазинів свого міста чи району, готових запропонувати потрібний їй товар.
Ви напевно замислювалися, чому бачите оголошення саме про той товар, який щойно шукали в пошуковику. Саме так це й працює! Правильно налаштована контекстна реклама для інтернет-магазину означає, що потенційний клієнт бачитиме лише ті оголошення, які йому цікаві з огляду на його пошукові запити. Це звужує коло аудиторії й дозволяє не показувати банери тим, хто зовсім не зацікавлений у покупці.
Які бувають види контекстної реклами
Перш ніж замовити рекламу інтернет-магазину, варто розібратися в її видах:
- пошукова;
- реклама в контекстно-медійній мережі;
- контекстна реклама для застосунків;
- банерна реклама;
- товари в розділі «Покупки» в пошуку Google;
- відеореклама.
Для кожного типу товару чи послуги актуальний свій вид контекстної реклами, ціна якої залежить від багатьох чинників. Найпопулярніший і найпростіший формат — реклама в результатах пошукової видачі. Зазвичай перші оголошення в Google за тим чи іншим запитом — рекламні. Вони повністю відповідають контексту запиту, тому мають особливу цінність для користувача.
Другий формат — робота через контекстно-медійну мережу Google (КММ). Це великий каталог сайтів і порталів різної тематики, на яких показуються рекламні банери. Власники ресурсів отримують прибуток від кожного показу й переходу. Банери показуються з огляду на пошукові запити користувача, тож у кожного вони унікальні. До такої мережі великого пошуковика входить понад мільйон вебресурсів. Напевно, ви бачили такі банери на розважальних та інформаційних сайтах.
За аналогічним принципом працює й інтерактивна реклама в мобільних застосунках. Іноді ми бачимо банери з товаром чи послугою, якими цікавилися раніше.
Є ще один цікавий формат просування товарів. Реклама в Google Shopping дозволяє просувати окремі товарні позиції інтернет-магазину. У розділі «Покупки» пошуку Google показуються товари, релевантні запиту. Відповідно, туди можна додавати й власні продукти будь-якої категорії (наприклад, побутову техніку, електроніку, товари для дому, активного відпочинку та професійної діяльності). Товарна реклама Google налаштовується через багатофункціональний кабінет Google Ads.
У контекстному просуванні є поняття інтерактивної реклами — коротких відеовставок на різних майданчиках. Рекламні відео часто показуються в мобільних застосунках або на YouTube. Зручно, що все це налаштовується не на різних майданчиках, що спрощує аналіз статистики й керування кампаніями.
Є й інші варіанти просування для специфічних форматів. Наприклад, просування мобільних застосунків у Google Ads винесене в окремий блок. Це дозволяє точніше налаштовувати рекламу саме для ігор і застосунків на iOS чи Android.
Особливості успішного налаштування контекстної реклами
Результативність рекламної кампанії залежить не лише від якості налаштування оголошень і банерів, а й від вибору майданчика. Є кілька сервісів, через які можна запускати такі кампанії:
- Google Ads;
- Baidu;
- Facebook та Instagram.
Кожен із цих майданчиків має власний багатофункціональний рекламний кабінет, де можна завантажувати оголошення, створювати банери тощо. Але працювати в таких кабінетах варто лише досвідченим користувачам.
Скільки коштує контекстне рекламне просування
Багатьох цікавить ціна контекстної реклами Google. Вартість такого просування ніколи не буває фіксованою — вона залежить від багатьох чинників. Зазвичай виділяють кілька категорій кампаній з просування товарів, послуг і застосунків залежно від бюджету:
- Базовий — до 50 тисяч гривень;
- Стандарт — до 100 тисяч гривень;
- Розширений — понад 100 тисяч гривень.
Ці категорії не фіксовані й не входять до тарифної сітки компанії CYBORG. Вони лише відображають орієнтовну вартість контекстного просування під ключ з урахуванням безпосередньої оплати через рекламний кабінет обраних майданчиків. Зручно, що вартість реклами в Google завжди прораховується прозоро: у кабінеті замовник бачить, скільки грошей витрачено на кожне оголошення.
Зверніть увагу, що вартість налаштовується вручну. Маркетологи обирають формат реклами, тип оплати (за покази чи лише за переходи), час показу, тривалість, розмір банера та багато іншого. Традиційно найдорожча — відеореклама, а найдоступніша — реклама в результатах пошуку Google.
Бюджет розподіляється за алгоритмами, які кожен майданчик встановлює індивідуально. Ціна формується на основі попиту й пропозиції: що вищий попит на формат реклами, то дорожче розміщення. У налаштуваннях маркетологи самі встановлюють денний чи тижневий бюджет, контролюючи конверсію, ціну кліку й показу. На основі цього розраховується ціна ліда чи унікального користувача, який перейшов за оголошенням або банером.
Існує кілька форматів оплати такої реклами:
- CPC — оплата за клік;
- CPA — оплата за дію;
- CPV — оплата за показ.
Маркетологи можуть використовувати один формат оплати або налаштовувати оголошення одразу з кількома варіантами тарифікації.
Якого результату можна досягти за допомогою контекстної реклами
Простіше написати, чого не вдасться досягти без цього маркетингового інструмента. Через високу конкуренцію в усіх сферах підприємцям доводиться боротися за кожного клієнта. Запускати рекламу в інтернеті без націлювання на цільову аудиторію безглуздо: користувачів надто багато. А в бізнесу зазвичай є визначена цільова аудиторія за віком, статтю, місцем перебування й навіть соціальним статусом.
На основі багаторічного досвіду маркетологів веб-студії CYBORG можна виділити такі результати контекстної реклами:
- збільшення конверсії та залучення лідів (у рази більше порівняно з «холодними» маркетинговими інструментами);
- наочна статистика результатів за кожним майданчиком, яка дозволяє визначити найефективніші формати реклами;
- зменшення кількості відмов від покупки чи послуги завдяки цілеспрямованому впливу на цільову аудиторію;
- релевантність оголошень, банерів і відео для аудиторії.
У рекламному кабінеті обраного майданчика (наприклад, Google Ads) є безліч параметрів для відстеження результативності кампанії. Можна в реальному часі стежити за кількістю кліків і показів, переходів, показником відмов, конверсією, кількістю сеансів. Отримані цифри відображають реальну картину ефективності контекстної реклами, і будь-коли можна вносити корективи для кращого результату.
Контекстна реклама має багато переваг, але не обходиться й без недоліків. Робота з цим інструментом потребує постійного контролю маркетолога: щодня потрібно стежити за показниками в кабінеті й за потреби вносити корективи.
Щоб мінімізувати витрати бюджету й покращити результативність просування, варто звернутися до фахівців веб-студії CYBORG. Налаштування й повноцінне ведення контекстної реклами — профільний напрям компанії. За кілька років роботи ми провели безліч рекламних кампаній для відомих брендів. Успішними були всі проєкти з просування окремих товарів, інтернет-магазинів, односторінкових сайтів, сервісів, торговельних марок тощо.
Фахівці з контекстної реклами компанії CYBORG відповідають за результат. Тим самим вони гарантують збалансовані витрати й відсутність переплат за просування.
У яких містах Cyborg Studio надає послуги з налаштування контекстної реклами
В Україні:
Київ, Харків, Одеса, Дніпро, Запоріжжя, Львів, Кривий Ріг, Миколаїв, Маріуполь, Вінниця, Херсон, Полтава, Чернігів, Черкаси, Житомир, Суми, Хмельницький, Чернівці, Рівне, Кам'янське, Кропивницький, Івано-Франківськ, Кременчук, Тернопіль, Луцьк, Біла Церква, Ужгород, Кам'янець-Подільський.
У Молдові:
Кишинів, Бєльці, Бендери.
В Австрії:
Грац.
У Казахстані:
Алмати, Астана, Шимкент, Актобе, Караганда, Тараз, Павлодар, Усть-Каменогорськ.
Працюємо з клієнтами з усіх країн СНД і всього світу, крім Росії та Білорусі.
Якщо вам потрібна справді добре налаштована за всіма параметрами контекстна реклама, що приносить багато дзвінків і заявок, телефонуйте: 067 250 60 02.
