Para aumentar la conversión y atraer tráfico orgánico no basta con llenar las páginas de contenido único. Además hay que optimizarlo bien según las particularidades actuales de los algoritmos de búsqueda. No es ningún secreto que las reglas de indexación de Google cambian casi cada año. Por eso un especialista SEO con experiencia siempre tiene trabajo: hay que optimizar el contenido periódicamente y actualizar todo tipo de metaetiquetas.
Te presentamos las reglas básicas de optimización de contenidos vigentes hoy.
Consejos para optimizar el contenido
- El texto debe ser lógico, estructurado y 100 % único;
- no escribas textos largos sin necesidad (normalmente cualquier pregunta se responde en un artículo de hasta 3000 caracteres, que es más o menos lo que lee un usuario en una página);
- escribe sin relleno ni divagaciones;
- evita la sobreoptimización, las faltas y el exceso de palabras clave.
Todas estas condiciones suelen formar parte del encargo básico a un redactor. Pero surge la pregunta: ¿quién escribe tu contenido? ¿Participa un especialista SEO con experiencia que trabaje las palabras clave, defina el volumen y planifique todo el contenido?
El estudio web Cyborg te permite encargar la optimización de contenidos o su creación desde cero. Interesantes, creativos, pero también informativos y útiles en su justa medida: así son los textos, vídeos e imágenes que creamos para cualquier web.
Qué son las metaetiquetas y qué papel tienen en la optimización
Seguro que más de una vez has oído preguntar qué son las metaetiquetas. Son parte del marcado HTML de la página y un elemento inseparable de cualquier contenido. Los especialistas SEO o redactores suelen escribir las etiquetas title y description para cada artículo. Ayudan a posicionar la web porque reflejan la esencia de cada publicación.
Para los artículos y otros textos se suelen escribir estas etiquetas:
- Title: el nombre de la página que ve el buscador;
- Description: un breve resumen;
- Keywords: las palabras clave por las que se indexa una sección.
Hay reglas básicas para rellenarlas, pero no nos detendremos en ellas, ya que un usuario normal no debería ocuparse de esto. Solo los redactores o especialistas SEO con experiencia conocen los matices de todas las metaetiquetas. Si te pasas de caracteres o pones mal el acento, la etiqueta pierde su sentido.
La estructura de un contenido optimizado
Imagina un artículo de 3000–5000 caracteres en una página. ¿Cómo debe el buscador indexar y ordenar esa información? Hace falta estructura. Cada artículo debe tener una estructura clara con encabezados h1–h6, donde h1 es el título principal y h2–h6 son subtítulos de distintos niveles. Destacan en el marcado, por lo que los buscadores los detectan primero.
Un contenido bien estructurado es lógico, conciso, sustancioso y contiene palabras clave. Esto último es lo más importante: títulos, subtítulos y demás elementos deben incluir palabras y frases clave.
Optimización de contenidos de calidad
La optimización de contenidos es necesaria para cualquier web, salvo las que se han creado y llenado de contenido único hace muy poco. Los algoritmos cambian periódicamente, así que los especialistas SEO deben actualizar algunos elementos. También hay webs cuyo contenido se escribió mal desde el principio, por ejemplo sin metaetiquetas ni una estructura h1–h6 correcta. Todo ello empeora la indexación.
Se recomienda optimizar el contenido al menos una vez al año, según el tamaño de la web, el volumen de contenido, la estructura y otros parámetros.
Señales de un buen contenido:
- originalidad;
- sustancia;
- corrección gramatical y de estilo;
- buena estructura;
- metaetiquetas completas.
En este artículo has visto para qué sirven las metaetiquetas y la optimización de contenidos en general. ¿No es hora de prestarle atención en tu web y darle un impulso aún mayor? Los especialistas SEO y los redactores con experiencia de CYBORG están listos para optimizar el contenido de cualquier web según los requisitos actuales de los algoritmos de Google.
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