У 2019 році Google почав використовувати в пошуку BERT — модель обробки природної мови. Спершу її застосували до запитів англійською, а наприкінці того ж року — до багатьох інших мов. Для користувачів зміна пройшла непомітно, але для SEO вона стала важливим етапом: пошуковик почав краще розуміти, що саме людина має на увазі.
Що таке BERT простими словами
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — нейромережа, яка читає слово з урахуванням усіх слів довкола нього, ліворуч і праворуч. Раніше алгоритми багато в чому спиралися на окремі ключові слова. BERT дивиться на фразу цілком і розуміє, як слова пов’язані між собою.
Що змінилося в пошуку
Найбільше виграли довгі запити, схожі на звичайне мовлення, і запити, де зміст залежить від маленьких слів: прийменників, заперечень, порядку слів. Наприклад, запити «переказ з України до Польщі» і «переказ з Польщі в Україну» містять ті самі слова, але означають протилежне. Моделі на кшталт BERT допомагають розрізняти такі випадки.
Що було після BERT
BERT став однією зі сходинок у розвитку мовних моделей Google. Пізніше компанія представила потужніші моделі, а сьогодні показує в пошуку відповіді, згенеровані штучним інтелектом. Загальний принцип не змінився: пошуковик дедалі краще розуміє зміст, а не набір слів.
Чи можна «оптимізувати під BERT»
Ні, і Google прямо про це казав. Спеціальних прийомів не існує. Зате зміна остаточно зробила марними старі трюки: повторення ключових слів у різних формах, неприродні фрази на кшталт «ремонт квартир Одеса недорого ціни» всередині тексту.
Як писати тексти в епоху розуміння змісту
- Пишіть для людини. Природну мову розуміють і люди, і моделі.
- Відповідайте на конкретне запитання. Що точніше сторінка відповідає на намір запиту, то краще.
- Розкривайте тему повністю. Суміжні запитання, уточнення, приклади — те, що людина захоче дізнатися далі.
- Використовуйте синоніми й природні формулювання замість механічного повтору однієї фрази.
- Структуруйте: зрозумілі підзаголовки й короткі абзаци допомагають знаходити відповідь.
- Додавайте блок частих запитань із короткими точними відповідями.
Приклад: старий і новий підхід до тексту
Старий підхід: «Ремонт квартир Одеса. Наша компанія робить ремонт квартир в Одесі недорого. Ремонт квартир під ключ Одеса — телефонуйте». Новий: «Робимо ремонт квартир в Одесі під ключ: від демонтажу до прибирання. Кошторис фіксується до початку робіт, терміни прописуються в договорі». Другий текст корисніший для людини, і пошуковик легко розуміє, про що він.
Що це означає для бізнесу
Сайт із корисними, зрозумілими текстами, які відповідають на реальні запитання клієнтів, отримує перевагу. Сайт із текстами «для роботів» — втрачає. Якщо ваші сторінки писалися давно й під набір ключових слів, варто їх переглянути. Допомогти може послуга оптимізація контенту, а про історію інших змін пошуку читайте в огляді оновлення алгоритмів Google.
Часті запитання
Чи треба переписувати всі тексти на сайті?
Не обов’язково. Почніть зі сторінок, важливих для бізнесу, які водночас втрачають позиції або написані неприродно. Решту можна оновлювати поступово.
Ключові слова більше не потрібні?
Потрібні: вони допомагають зрозуміти, як люди формулюють запити. Але використовувати їх треба природно — у заголовках і там, де вони доречні за змістом.
