В 2019 году Google начал использовать в поиске BERT — модель обработки естественного языка. Сначала её применили к запросам на английском, а в конце того же года — ко многим другим языкам. Для пользователей изменение прошло незаметно, но для SEO оно стало важным этапом: поисковик стал лучше понимать, что именно человек имеет в виду.
Что такое BERT простыми словами
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — нейросеть, которая читает слово с учётом всех слов вокруг него, слева и справа. Раньше алгоритмы во многом опирались на отдельные ключевые слова. BERT смотрит на фразу целиком и понимает, как слова связаны между собой.
Что изменилось в поиске
Больше всего выиграли длинные запросы, похожие на обычную речь, и запросы, где смысл зависит от маленьких слов: предлогов, отрицаний, порядка слов. Например, запросы «перевод из Украины в Польшу» и «перевод из Польши в Украину» содержат одни и те же слова, но означают противоположное. Модели вроде BERT помогают различать такие случаи.
Что было после BERT
BERT стал одной из ступеней в развитии языковых моделей Google. Позже компания представила более мощные модели, а сегодня показывает в поиске ответы, сгенерированные искусственным интеллектом. Общий принцип не изменился: поисковик всё лучше понимает смысл, а не набор слов.
Можно ли «оптимизировать под BERT»
Нет, и Google прямо говорил об этом. Специальных приёмов не существует. Зато изменение окончательно сделало бесполезными старые трюки: повторение ключевых слов в разных формах, неестественные фразы вроде «ремонт квартир Одесса недорого цены» внутри текста.
Как писать тексты в эпоху понимания смысла
- Пишите для человека. Естественный язык понимают и люди, и модели.
- Отвечайте на конкретный вопрос. Чем точнее страница отвечает на намерение запроса, тем лучше.
- Раскрывайте тему полностью. Смежные вопросы, уточнения, примеры — то, что человек захочет узнать дальше.
- Используйте синонимы и естественные формулировки вместо механического повтора одной фразы.
- Структурируйте: понятные подзаголовки и короткие абзацы помогают находить ответ.
- Добавляйте блок частых вопросов с короткими точными ответами.
Пример: старый и новый подход к тексту
Старый подход: «Ремонт квартир Одесса. Наша компания делает ремонт квартир в Одессе недорого. Ремонт квартир под ключ Одесса — звоните». Новый: «Делаем ремонт квартир в Одессе под ключ: от демонтажа до уборки. Смета фиксируется до начала работ, сроки прописываются в договоре». Второй текст полезнее человеку, и поисковик без труда понимает, о чём он.
Что это значит для бизнеса
Сайт с полезными, понятными текстами, которые отвечают на реальные вопросы клиентов, получает преимущество. Сайт с текстами «для роботов» — теряет. Если ваши страницы писались давно и под набор ключевых слов, стоит их пересмотреть. Помочь может услуга оптимизация контента, а об истории других изменений поиска читайте в обзоре обновления алгоритмов Google.
Частые вопросы
Нужно ли переписывать все тексты на сайте?
Не обязательно. Начните со страниц, которые важны для бизнеса и при этом теряют позиции или написаны неестественно. Остальные можно обновлять постепенно.
Ключевые слова больше не нужны?
Нужны: они помогают понять, как люди формулируют запросы. Но использовать их нужно естественно — в заголовках и там, где они уместны по смыслу.
