Эта статья выросла из заметки об обновлениях Google в 2019 году. С тех пор было ещё много крупных изменений, поэтому мы превратили её в обзор: какие обновления сильнее всего повлияли на поиск и как действовать владельцу сайта.
Как Google обновляет поиск
Мелкие изменения алгоритмов происходят постоянно. Несколько раз в год Google выпускает крупные основные обновления (core updates), которые пересматривают оценку качества страниц в целом. Кроме того, бывают отдельные обновления, направленные на спам, отзывы о товарах или полезность контента. О крупных обновлениях Google сообщает на странице статуса поиска.
Обновления, которые изменили SEO
Panda (2011)
Ударил по сайтам с тонким, дублированным и низкокачественным контентом. С этого момента «тексты для роботов» перестали работать.
Penguin (2012)
Направлен против манипуляций ссылками: покупных ссылок, ссылочных схем, переоптимизированных анкоров.
Mobile-friendly и mobile-first
Сначала Google стал учитывать удобство на телефоне, затем перешёл к индексированию сайтов по мобильной версии.
BERT (2019)
Модель обработки языка, которая помогла лучше понимать смысл запросов целиком, включая предлоги и порядок слов. Подробнее — в статье BERT: как Google понимает запросы.
Page Experience и Core Web Vitals (2021)
Скорость загрузки, отклик и стабильность вёрстки стали частью сигналов удобства страницы.
Helpful Content (2022)
Система, которая понижает контент, созданный в первую очередь для поисковиков, а не для людей. Позже её принципы вошли в основной алгоритм.
Ответы на базе AI
Google начал показывать над результатами ответы, сгенерированные искусственным интеллектом со ссылками на источники. Для сайтов это ещё одна причина давать чёткие, проверяемые ответы.
Общий вектор всех обновлений
Если смотреть на историю целиком, направление одно: Google всё лучше отличает полезные страницы от созданных ради позиций. Выигрывают сайты, которые дают полный ответ, показывают реальный опыт и экспертизу, удобны и честны с пользователем.
Что делать, если трафик упал после обновления
- Убедитесь, что причина в обновлении. Сравните дату падения с датами обновлений Google и изменений на сайте: переезд, редизайн, смена адресов.
- Найдите, какие страницы потеряли трафик. В Search Console сравните периоды до и после.
- Сравните с теми, кто вырос. Откройте выдачу по потерянным запросам: чем страницы в топе лучше ваших?
- Улучшайте содержание, а не «технику ради техники». Полнота ответа, опыт, свежесть, доказательства.
- Не делайте резких движений. Массовое удаление страниц или смена адресов может навредить сильнее, чем само обновление.
- Дождитесь следующего основного обновления. Улучшения часто учитываются при следующем крупном апдейте.
Если сайт потерял позиции и непонятно почему, закажите аудит в рамках SEO-продвижения, а базовые принципы освежите в статье как понравиться Google.
Частые вопросы
Можно ли защититься от обновлений?
Полностью — нет, но сайты с полезным контентом, честными ссылками и хорошим удобством обычно переживают обновления спокойно или даже растут.
Где узнавать об обновлениях?
На официальной странице статуса Google Search и в блоге Google Search Central. Там публикуются даты начала и окончания крупных обновлений.
