Google actualizó su algoritmo principal, el Broad Core Algorithm. La nueva versión recibió el nombre de Florida. Según los expertos, son los mayores cambios en el algoritmo de resultados de búsqueda en mucho tiempo.
¿Cuándo se produjo la actualización del algoritmo?
El 2 de junio de 2019, los desarrolladores de Google publicaron un comunicado oficial sobre cambios en el funcionamiento de sus robots de búsqueda. La actualización se llamó June 2019 Core Update.
¿Qué es el Broad Core Algorithm?
El algoritmo principal de posicionamiento cumple varias funciones:
1. Analiza el contenido.
2. Evalúa la calidad del contenido de las páginas en cuanto a fiabilidad y conocimiento experto.
3. Revisa los enlaces externos a la web.
A partir de estas comprobaciones se analizan a fondo los dominios y se ordenan las webs en los resultados de búsqueda.
¿Qué pasó?
Los cambios afectaron sobre todo a webs pequeñas que posicionan gracias a su contenido. Los dominios que habían perdido posiciones tras la actualización Google Medic las recuperaron. Las webs con autoridad que superaron la evaluación de conocimiento experto mejoraron. Los dominios que llegaron arriba gracias a enlaces tóxicos cayeron en los resultados.
Google E-A-T Rank
Las siglas E-A-T vienen de Expertise (conocimiento experto), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (fiabilidad), referidas al contenido. Los robots comprueban la fiabilidad del contenido. Los artículos deben estar escritos por especialistas acreditados, actualizarse con regularidad y contener datos fiables, para que el usuario se forme una visión completa sin especulaciones ni afirmaciones sin contrastar. Los contenidos científicos se revisan según la experiencia de sus autores y los datos probados por la ciencia.
Los cambios más visibles afectaron a las páginas YMYL (Your Money or Your Life), con contenido que puede influir en el bienestar físico, mental o económico del usuario. Esta definición se aplica sobre todo a estos temas:
— finanzas;
— derecho;
— salud;
— alimentación;
— cuidado de animales;
— política, etc.
¿Qué hacer?
Lo primero tras las actualizaciones es analizar tu web a fondo. Revisa si hay errores o páginas duplicadas. Si tu posición en Google ha bajado, conviene optimizar el contenido para SEO.
1 — Informa a los propietarios del negocio
Comunica los cambios a la dirección de la empresa. Probablemente habrá que modificar buena parte del contenido, y eso requiere presupuesto.
2 — Actualiza el contenido si su temática está relacionada con E-A-T
Las webs que llegaron arriba gracias a su contenido necesitarán optimización off-page. Las páginas YMYL necesitarán medidas para reforzar el conocimiento experto de la información. Puedes indicar el autor de cada artículo, presentarlo como experto en su campo, añadir un bloque con su información y sus contactos o perfil en redes sociales. Además, haz una revisión completa de la indexación y limpia la web de contenido copiado o reescrito.
3 — Corrige tu perfil de enlaces
Analiza tus enlaces externos. Las webs con enlaces comprados de baja calidad ya no aparecen en los primeros resultados y son mucho más difíciles de promocionar. Cuando detectes enlaces tóxicos, haz una lista y envíala a la herramienta Disavow Links de Google.
Preguntas y respuestas
¿A quién afectaron más los cambios?
Las mayores caídas se detectaron en webs de ciertas temáticas: cuidado infantil, alimentación, deporte, noticias políticas y cosmética.
¿Dónde encontrar información detallada del desarrollador?
Google presentó la nueva versión de Googlebot en la conferencia Google I/O. La presentación describe todos los cambios en detalle.
¿Hay un comunicado oficial de Google sobre la actualización?
El portavoz oficial de la compañía, Danny Sullivan, publicó un comunicado en Twitter a principios de junio de 2019:
«Esta semana hemos lanzado una amplia actualización del algoritmo principal de búsqueda, como hacemos varias veces al año. Seguimos supervisando todos nuestros servicios como siempre».
¿Cuándo fue la anterior actualización Google Florida?
En 2003, Google lanzó el algoritmo Florida 1, que detectaba contenido saturado de palabras clave, webs con enlaces comprados y otras técnicas de optimización prohibidas. No hubo cambios de esta magnitud hasta marzo de 2019.
¿Por qué la actualización se llama Florida?
En 2003 los cambios coincidieron con la conferencia PubCon en Florida, de ahí el nombre.
¿Cómo enterarse de las actualizaciones de los algoritmos?
Aunque la prensa cubre todos los cambios importantes, también puedes seguirlos tú mismo. Para eso existen herramientas como SEMrush Sensor y MozCast, que puedes usar en cualquier dispositivo.
Conclusiones en breve
Los buscadores cambian los parámetros de posicionamiento para excluir las webs que intentan llegar al TOP rápidamente con técnicas de «SEO negro». Normalmente, los cambios apenas afectan a las webs que siguen las reglas. Como dicen los desarrolladores de Google, la principal herramienta de crecimiento es publicar a tiempo contenido útil y de calidad.
Aun así, no está de más revisar y analizar tu web y tomar medidas para mejorarla:
1) Revisa los enlaces a tu dominio y la calidad y relevancia de las webs donde están. Si encuentras enlaces tóxicos, haz una lista y envíala a la herramienta correspondiente de Google. La mala reputación de las webs que te enlazan puede perjudicar la tuya y hacer que caigas en el buscador.
2) Refuerza el conocimiento experto del contenido. La mejor forma de proteger tu proyecto es un contenido sólido que responda a todas las necesidades de información de los usuarios. Recuerda que el texto debe estar escrito «para personas»: de calidad, interesante y útil, no solo saturado de palabras clave. Conviene citar fuentes y publicaciones de referencia. Los artículos deben estar bien estructurados y con las palabras clave repartidas de forma uniforme.
3) Elige un equipo profesional de webmasters y especialistas en SEO y captación de tráfico. Te aconsejarán cómo crear bien la web, diferenciarla de la competencia y llevarla al TOP 10, y te recomendarán temáticas y publicidad.
