Google zaktualizowało swój główny algorytm Broad Core Algorithm. Nowa wersja otrzymała nazwę Florida. Zdaniem ekspertów to największe zmiany w algorytmie wyników wyszukiwania od dawna.
Kiedy nastąpiła aktualizacja algorytmu?
2 czerwca 2019 roku twórcy Google opublikowali oficjalny komunikat o zmianach w działaniu robotów wyszukiwarki. Aktualizacja otrzymała nazwę June 2019 Core Update.
Czym jest Broad Core Algorithm?
Główny algorytm rankingowy pełni szereg funkcji:
1. Analizuje treści.
2. Ocenia jakość zawartości stron pod kątem wiarygodności i eksperckości.
3. Sprawdza linki zewnętrzne do strony.
Na podstawie tych działań przeprowadza się dogłębną analizę domen i ustala ranking stron w wynikach wyszukiwania.
Co się stało?
Zmiany dotknęły przede wszystkim małych stron, które pozycjonują się dzięki treściom. Na swoje pozycje wróciły domeny, które straciły je po aktualizacji Google Medic. Autorytatywne strony, które przeszły weryfikację eksperckości, poprawiły wyniki. Domeny, które trafiły do TOP dzięki toksycznym linkom, spadły w wynikach.
Google E-A-T Rank
Skrót E-A-T pochodzi od słów Expertise (eksperckość), Authoritativeness (autorytet) i Trustworthiness (wiarygodność), odnoszących się do treści. Roboty wyszukiwarki sprawdzają wiarygodność zawartości stron. Artykuły powinny być pisane przez uznanych specjalistów, regularnie aktualizowane i zawierać rzetelne fakty, by użytkownicy mogli wyrobić sobie pełny obraz bez domysłów i niesprawdzonych twierdzeń. Materiały naukowe weryfikuje się pod kątem eksperckości autorów i faktów potwierdzonych naukowo.
Najbardziej zauważalne zmiany dotknęły stron YMYL — z treściami, które mogą wpłynąć na zdrowie fizyczne, psychiczne lub sytuację finansową użytkownika. Ta definicja dotyczy przede wszystkim tematów:
— finanse;
— prawo;
— zdrowie;
— jedzenie;
— opieka nad zwierzętami;
— polityka itd.
Co robić?
Pierwsza rzecz po aktualizacji to szczegółowa analiza strony. Sprawdź błędy w działaniu i zduplikowane podstrony. Jeśli pozycja w Google spadła, przeprowadź optymalizację SEO treści.
1 — Poinformuj właścicieli firmy
Przekaż kierownictwu informacje o zmianach. Najpewniej trzeba będzie zmienić znaczną część treści, a to wymaga budżetu.
2 — Zaktualizuj treści, jeśli ich tematyka dotyczy E-A-T
Strony, które trafiły do TOP dzięki treściom, będą wymagały optymalizacji zewnętrznej. Strony YMYL będą potrzebowały działań zwiększających eksperckość informacji. Możesz wskazać autora artykułu, przedstawić go jako eksperta w swojej dziedzinie, dodać blok z informacjami o nim oraz kontakt lub profil w mediach społecznościowych. Dodatkowo przeprowadź kompleksową indeksację i oczyść stronę ze skopiowanych i przerobionych treści.
3 — Popraw profil linków
Przeanalizuj linki zewnętrzne. Strony z kupionymi linkami niskiej jakości nie wyświetlają się już na czołowych pozycjach, a ich promocja jest znacznie trudniejsza. Po wykryciu toksycznych linków sporządź ich listę i prześlij do narzędzia Google Disavow Links.
Pytania i odpowiedzi
Kogo zmiany dotknęły najbardziej?
Największe spadki odnotowano w serwisach o określonej tematyce: opieka nad dziećmi, jedzenie, sport, wiadomości polityczne i kosmetologia.
Gdzie znaleźć szczegółowe informacje od twórców?
Google zaprezentowało nową wersję Googlebota na konferencji Google I/O. W prezentacji szczegółowo opisano wszystkie zmiany.
Czy jest oficjalny komunikat Google w sprawie aktualizacji algorytmu?
Oficjalny przedstawiciel firmy Danny Sullivan opublikował komunikat na Twitterze na początku czerwca 2019 roku:
„W tym tygodniu wprowadziliśmy szeroką aktualizację głównego algorytmu wyszukiwarki — takie aktualizacje publikujemy kilka razy w roku. Jak dotąd monitorujemy działanie wszystkich naszych usług”.
Kiedy była poprzednia aktualizacja Google Florida?
W 2003 roku Google uruchomiło algorytm Florida 1, który wykrywał treści przeładowane frazami kluczowymi, strony z kupionymi linkami i inne niedozwolone metody optymalizacji. Kolejne zmiany na taką skalę pojawiły się dopiero w marcu 2019 roku.
Dlaczego aktualizacja nazywa się Florida?
W 2003 roku zmiany zbiegły się z konferencją PubCon na Florydzie, stąd nazwa.
Jak śledzić aktualizacje algorytmów wyszukiwarek?
Choć wszystkie istotne zmiany w działaniu robotów są opisywane w prasie, można je śledzić także samodzielnie. Służą do tego narzędzia SEMrush Sensor i MozCast, z których można korzystać na dowolnym urządzeniu.
Wnioski w skrócie
Wyszukiwarki zmieniają parametry rankingu, by wykluczyć strony, które próbują szybko trafić do TOP za pomocą „czarnego SEO”. Zwykle zmiany prawie nie dotyczą stron promowanych zgodnie z zasadami. Jak mówią twórcy Google, głównym narzędziem rozwoju jest regularne publikowanie wartościowych i przydatnych treści.
Warto jednak przejrzeć i przeanalizować swoją stronę oraz podjąć kroki w celu jej poprawy:
1) Sprawdź linki do domeny oraz jakość i trafność stron, na których się znajdują. Po wykryciu toksycznych sporządź listę i prześlij ją do odpowiedniego narzędzia Google. Zła reputacja stron linkujących może zaszkodzić też Tobie, a strona może spaść w wynikach.
2) Zwiększ eksperckość treści. Głównym sposobem ochrony projektu są mocne treści, odpowiadające na wszystkie potrzeby informacyjne użytkowników. Pamiętaj, że tekst powinien być pisany „dla ludzi” — rzetelny, ciekawy i przydatny, a nie tylko przeładowany frazami kluczowymi. Dobrze, jeśli podasz źródła i uznane publikacje. Artykuły powinny mieć strukturę, a frazy kluczowe powinny być równomiernie rozłożone w tekście.
3) Wybierz zespół profesjonalnych webmasterów i specjalistów SEO oraz pozyskiwania ruchu. Podpowiedzą, jak dobrze zbudować stronę, wyróżnić ją na tle konkurencji i wprowadzić do TOP 10, a także doradzą w wyborze tematów i reklamy.
