Структура — це скелет сайту: які розділи й сторінки в ньому є та як вони пов’язані між собою. Від неї залежить, наскільки легко людині знайти потрібне й наскільки добре Google розуміє, які сторінки головні. Виправляти структуру після запуску дорого, тому її варто продумати заздалегідь.
Принцип: від загального до часткового
Хороша структура схожа на дерево. Угорі — головна, нижче — основні розділи, ще нижче — конкретні сторінки.
Сайт послуг: головна → «Ремонт квартир» → «Ремонт ванної», «Ремонт кухні», «Косметичний ремонт».
Інтернет-магазин: головна → «Меблі» → «Дивани» → «Кутові дивани» → картка товару.
Кожен рівень відповідає на конкретніший запит. Загальні запити ведуть на розділи, точні — на кінцеві сторінки.
Структура будується від запитів
Правильна послідовність така: спершу зібрати запити клієнтів, потім згрупувати їх за змістом і лише потім малювати розділи. Якщо люди шукають «ремонт ванної під ключ» і «плитка у ванній ціна», це привід зробити окрему сторінку про ванні, а не ховати цю послугу в загальному списку.
Глибина вкладеності
Важливі сторінки мають бути доступні за три-чотири кліки з головної. Що глибше сторінка, то рідше до неї доходять і відвідувачі, і робот Google. У великих каталогах допомагають фільтри, блоки «популярні категорії» й посилання зі статей.
Адреси сторінок (URL)
- Короткі й зрозумілі:
/remont-vannoj/краще, ніж/page?id=482. - Латиниця, слова через дефіс.
- Один стиль на всьому сайті: зі слешем у кінці або без.
- Адреси не змінюються без перенаправлення 301 зі старих.
Навігація й хлібні крихти
Головне меню показує основні розділи. Хлібні крихти («Головна → Ремонт → Ремонт ванної») допомагають відвідувачу зрозуміти, де він, а Google — побачити ієрархію. Додайте до них мікророзмітку BreadcrumbList, і шлях може відображатися просто в результатах пошуку.
Перелінковка
Внутрішні посилання розподіляють увагу пошуковика й ведуть людину далі сайтом:
- Статті блогу посилаються на сторінки послуг за темою.
- Сторінки послуг посилаються на кейси й суміжні послуги.
- Категорії магазину посилаються на підкатегорії й популярні товари.
Текст посилання має пояснювати, куди воно веде, — «ремонт ванної під ключ», а не «тут».
Чого уникати
- Сторінок-сиріт, на які не веде жодне посилання.
- Канібалізації: двох сторінок, що борються за той самий запит.
- Тисяч сторінок фільтрів в індексі без власної цінності.
- Однакових сторінок для різних міст, де змінюється лише назва.
Як перевірити свою структуру
- Намалюйте дерево розділів на аркуші: чи все логічно?
- Оберіть п’ять головних послуг чи категорій — за скільки кліків до них дійти з головної?
- Перевірте, чи немає двох сторінок під однакові запити.
- Подивіться в Search Console, які сторінки отримують покази, а які — ні.
Якщо структура потребує перебудови, робіть це разом із SEO-фахівцем, щоб не втратити позиції. Ми закладаємо її на етапі створення сайту й виправляємо в межах внутрішньої оптимізації.
Часті запитання
Чи треба змінювати адреси старих сторінок?
Лише якщо вони справді заважають. Будь-яка зміна адреси — ризик, тому робіть її з перенаправленням 301 і оновленням внутрішніх посилань.
Скільки сторінок має бути на сайті?
Стільки, скільки у вас різних послуг, товарів і тем, за якими шукають клієнти. Зайві порожні сторінки шкодять, відсутні — позбавляють трафіку.
