Структура — это скелет сайта: какие разделы и страницы в нём есть и как они связаны между собой. От неё зависит, насколько легко человеку найти нужное и насколько хорошо Google понимает, какие страницы главные. Исправлять структуру после запуска дорого, поэтому её стоит продумать заранее.
Принцип: от общего к частному
Хорошая структура похожа на дерево. Сверху — главная, ниже — основные разделы, ещё ниже — конкретные страницы.
Сайт услуг: главная → «Ремонт квартир» → «Ремонт ванной», «Ремонт кухни», «Косметический ремонт».
Интернет-магазин: главная → «Мебель» → «Диваны» → «Угловые диваны» → карточка товара.
Каждый уровень отвечает на более конкретный запрос. Общие запросы ведут на разделы, точные — на конечные страницы.
Структура строится от запросов
Правильная последовательность такая: сначала собрать запросы клиентов, затем сгруппировать их по смыслу, и только потом рисовать разделы. Если люди ищут «ремонт ванной под ключ» и «плитка в ванной цена», это повод сделать отдельную страницу про ванные, а не прятать эту услугу в общем списке.
Глубина вложенности
Важные страницы должны быть доступны в три-четыре клика от главной. Чем глубже страница, тем реже до неё доходят и посетители, и робот Google. В больших каталогах помогают фильтры, блоки «популярные категории» и ссылки из статей.
Адреса страниц (URL)
- Короткие и понятные:
/remont-vannoj/лучше, чем/page?id=482. - Латиница, слова через дефис.
- Один стиль во всём сайте: со слешем на конце или без.
- Адреса не меняются без перенаправления 301 со старых.
Навигация и хлебные крошки
Главное меню показывает основные разделы. Хлебные крошки («Главная → Ремонт → Ремонт ванной») помогают посетителю понять, где он находится, а Google — увидеть иерархию. Добавьте к ним микроразметку BreadcrumbList, и путь может отображаться прямо в результатах поиска.
Перелинковка
Внутренние ссылки распределяют внимание поисковика и ведут человека дальше по сайту:
- Статьи блога ссылаются на страницы услуг по теме.
- Страницы услуг ссылаются на кейсы и смежные услуги.
- Категории магазина ссылаются на подкатегории и популярные товары.
Текст ссылки должен объяснять, куда она ведёт, — «ремонт ванной под ключ», а не «здесь».
Чего избегать
- Страниц-сирот, на которые не ведёт ни одна ссылка.
- Каннибализации: двух страниц, которые борются за один и тот же запрос.
- Тысяч страниц фильтров в индексе без собственной ценности.
- Одинаковых страниц для разных городов, где меняется только название.
Как проверить свою структуру
- Нарисуйте дерево разделов на листе: всё ли логично?
- Выберите пять главных услуг или категорий — в сколько кликов до них дойти с главной?
- Проверьте, нет ли двух страниц под одинаковые запросы.
- Посмотрите в Search Console, какие страницы получают показы, а какие — нет.
Если структура требует перестройки, делайте это вместе с SEO-специалистом, чтобы не потерять позиции. Мы закладываем её на этапе создания сайта и исправляем в рамках внутренней оптимизации.
Частые вопросы
Нужно ли менять адреса старых страниц?
Только если они действительно мешают. Любая смена адреса — риск, поэтому делайте её с перенаправлением 301 и обновлением внутренних ссылок.
Сколько страниц должно быть на сайте?
Столько, сколько у вас разных услуг, товаров и тем, по которым ищут клиенты. Лишние пустые страницы вредят, недостающие — лишают трафика.
