Una buena optimización interna influye directamente en el éxito de una web, porque de ella depende lo cómoda que resulte al usuario. Una navegación demasiado complicada o una estructura incorrecta harán que abandone tu web.
El posicionamiento SEO está directamente ligado a la estructura de la web
Incluso la eficacia del SEO depende de una buena estructura. Si está mal hecha, el posicionamiento será mucho más difícil. Por eso es tan importante analizar dónde está cada sección. La web debe responder a las necesidades de los usuarios y de los buscadores. La estructura es el esquema que define dónde están las secciones, productos, categorías, etc. En esencia, son URL enlazadas entre sí de cierta forma. La estructura está directamente ligada al núcleo semántico, que determina qué secciones debe tener la web. La construcción de una web debe empezar por el estudio de palabras clave.
Para entenderlo mejor, pensemos en un supermercado. Esperas encontrar cada producto en su sección. Nadie buscaría el pan en el pasillo de productos de limpieza. Con la estructura web pasa lo mismo. Si está bien hecha, los buscadores indexarán la web más rápido, porque usan sus enlaces para hacerlo. Cuanto más confusa sea la estructura, peor el posicionamiento. Si todo está bien, tu web entrará en el índice al día siguiente. El enlazado interno también influye en el posicionamiento.
Una buena optimización SEO
La optimización interna incluye también repartir la autoridad de los enlaces dentro de la web. Si se hace mal, el buscador considerará esas páginas de baja calidad y puede bajarlas. La autoridad se reparte según la importancia de cada página para el usuario.
Ten en cuenta que el buscador también valora cómo se comportan los usuarios. Si cierran la web enseguida, el robot la considerará poco fiable. Cuanto más tiempo pasan en ella, más atractiva resulta para los buscadores. Por eso una estructura clara y sencilla mejora las métricas de uso. Si el usuario hace un pedido, el buscador lo tendrá en cuenta y mejorará tu posición. Por eso es tan importante evitar cualquier dificultad al usar la web.
Optimización interna: lo mejor, para el usuario
La información debe presentarse de la forma más sencilla posible, y cada paso debe empujar suavemente al siguiente. En otras palabras, todo debe ser lógico y coherente. Si la web no da resultados, hace falta una auditoría SEO. Hay que dividir la información en niveles: el primero, la página de inicio y las categorías principales; el segundo, las subcategorías. Si todo está bien construido, el cliente encontrará lo que busca en pocos clics.
La información también puede ordenarse alfabéticamente. Suele usarse en diccionarios o enciclopedias online, pero sirve para otras webs. Eso sí, el cliente puede tener dificultades, porque necesita saber el nombre exacto del producto. Una de las más populares es la organización orientada al público objetivo. Permite atender a distintos grupos, hace la web lo más cómoda posible y aumenta el tiempo de permanencia. Incluso se pueden usar diseños distintos según las necesidades de cada grupo.
Son solo algunas opciones: hay infinidad. Para elegir la adecuada hacen falta la experiencia de especialistas y un análisis previo detallado de tus necesidades y de los intereses de tus clientes potenciales.
