Prawidłowa optymalizacja wewnętrzna strony bezpośrednio wpływa na jej sukces, bo od niej zależy wygoda użytkownika. Zbyt skomplikowana nawigacja i zła struktura sprawią, że użytkownik opuści stronę.
Pozycjonowanie jest ściśle związane ze strukturą strony
Nawet skuteczność pozycjonowania zależy od prawidłowej struktury serwisu. Jeśli jest źle zrobiona, promocja staje się znacznie trudniejsza. Dlatego tak ważna jest analiza rozmieszczenia każdej sekcji. Strona musi odpowiadać na potrzeby zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek. Struktura to schemat określający, gdzie znajdują się sekcje, produkty, kategorie itd. W istocie to odpowiednio połączone adresy URL. Struktura strony jest bezpośrednio związana z doborem fraz kluczowych, który określa, jakie sekcje muszą znaleźć się na stronie. Budowę strony należy zacząć od doboru fraz.
Dla jasności porównajmy to z supermarketem. Oczekujesz, że znajdziesz produkt w przeznaczonym dla niego dziale. Nikt nie będzie szukał chleba w dziale z chemią. Tak samo jest ze strukturą strony. Jeśli jest dobrze zrobiona, wyszukiwarki szybciej ją zaindeksują, bo korzystają przy tym z linków strony. Im bardziej zagmatwana struktura, tym gorsze pozycje. Jeśli wszystko jest w porządku, strona trafi do indeksu już następnego dnia. Na pozycje wpływa też linkowanie wewnętrzne.
Prawidłowa optymalizacja SEO strony
Wewnętrzna optymalizacja strony obejmuje też rozkład mocy linków wewnątrz serwisu. Jeśli zrobić to źle, wyszukiwarka uzna podstrony za niskiej jakości i może je obniżyć. Moc rozkłada się według ważności podstrony dla użytkownika.
Pamiętaj, że wyszukiwarka ocenia też stosunek użytkowników do strony. Jeśli szybko ją zamykają, robot uzna ją za niewiarygodną. Im więcej czasu spędzają na niej użytkownicy, tym bardziej jest atrakcyjna dla wyszukiwarek. Przejrzysta i prosta struktura poprawia więc wskaźniki zaangażowania. Jeśli użytkownik złoży zamówienie, wyszukiwarka to odnotuje i podniesie ocenę. Dlatego tak ważne jest, by korzystanie ze strony nie sprawiało trudności.
Optymalizacja wewnętrzna: wszystko, co najlepsze, dla użytkowników
Informacje trzeba podawać jak najprościej, a każdy krok powinien łagodnie prowadzić do kolejnego działania. Innymi słowy, wszystko ma być logiczne i spójne. Jeśli strona nie daje oczekiwanych wyników, potrzebny jest audyt SEO. Wszystkie informacje trzeba podzielić na poziomy: pierwszy to strona główna i główne kategorie, drugi — podkategorie. Jeśli wszystko jest dobrze zbudowane, klient znajdzie produkt w kilku kliknięciach.
Informacje można też ułożyć alfabetycznie. Zwykle stosuje się to w słownikach czy encyklopediach online, ale można i gdzie indziej. Klient może jednak mieć trudności, bo musi znać dokładną nazwę produktu. Jedną z najpopularniejszych jest organizacja zorientowana na grupę docelową. Pozwala zaspokoić potrzeby różnych grup odbiorców, czyni stronę maksymalnie wygodną i wydłuża czas spędzany w serwisie. Można nawet stosować różny design dla różnych grup.
To tylko kilka wariantów — jest ich mnóstwo. Aby dobrać właściwy, potrzebne są doświadczenie i wiedza specjalistów oraz szczegółowa analiza Twoich potrzeb i zainteresowań potencjalnych klientów.
