Кнопка «Просувати» під дописом — найпростіший спосіб запустити рекламу в Instagram, але й найобмеженіший. Повний контроль над аудиторією, цілями й аналітикою дає рекламний кабінет Meta Ads Manager. Нижче — порядок дій для першого запуску.
Крок 1. Підготовка
- Переведіть Instagram у професійний акаунт і пов’яжіть його з бізнес-сторінкою Facebook.
- Створіть рекламний акаунт у Meta Business Suite й додайте спосіб оплати.
- Якщо реклама веде на сайт, установіть піксель Meta й налаштуйте події: заявка, покупка, початок оформлення. Для точності даних додатково підключають Conversions API.
Крок 2. Мета кампанії
Meta пропонує кілька цілей: упізнаваність, трафік, залученість, ліди, просування застосунку й продажі. Обирайте ту, що відповідає реальному результату. Якщо вам потрібні заявки, мета «Ліди» чи «Продажі» з подією заявки зазвичай ефективніша, ніж «Трафік»: система шукатиме людей, схильних залишити контакт, а не просто клікнути.
Крок 3. Аудиторія
- Географія: місто чи радіус довкола вашої точки.
- Вік і мова.
- Інтереси й поведінка — для холодної аудиторії.
- Користувацькі аудиторії — відвідувачі сайту, ті, хто взаємодіяв із профілем, база клієнтів.
- Схожі аудиторії — люди, схожі на ваших клієнтів.
Сьогодні алгоритми Meta добре знаходять потрібних людей самі, тому надто вузькі налаштування часто заважають. Почніть із розумно широкої аудиторії й дайте системі навчитися. Детальніше про вибір аудиторій — у статті як зробити так, щоб клієнт сам знайшов вас.
Крок 4. Плейсменти
Можна обрати лише Instagram (стрічка, сторіс, Reels, розділ «Цікаве») або залишити автоматичні плейсменти на всіх майданчиках Meta. Автоматичні зазвичай дешевші, але для них потрібні креативи в кількох форматах.
Крок 5. Бюджет і розклад
Задайте денний бюджет, якого вистачить на кілька результатів на день — інакше алгоритм довго навчатиметься. Не змінюйте налаштування щодня: після значних правок кампанія знову проходить навчання.
Крок 6. Оголошення
Завантажте креативи під формати плейсментів, напишіть короткий текст із вигодою й оберіть кнопку: «Надіслати повідомлення», «Детальніше», «Записатися». Підготуйте кілька варіантів — про те, як їх робити, читайте в статті креативи для Instagram.
Крок 7. Перевірка й оптимізація
- Через добу перевірте, що оголошення пройшли модерацію й показуються.
- Через кілька днів порівняйте вартість результату за оголошеннями й аудиторіями.
- Вимикайте явно слабкі варіанти, але не робіть висновків за десятком кліків.
- Звіряйте дані кабінету з реальними заявками в CRM чи таблиці.
Часті помилки
- Мета «Трафік», коли потрібні заявки.
- Надто малий бюджет на надто багато оголошень.
- Немає пікселя — система не знає, хто залишив заявку.
- Реклама веде на сторінку, де незручно залишити заявку з телефона.
Якщо хочете, щоб рекламу налаштували й вели фахівці, подивіться послугу таргетована реклама в Instagram.
Часті запитання
Чим «Просувати» відрізняється від Ads Manager?
Кнопка «Просувати» швидка, але дає мало налаштувань цілей і аудиторій. Ads Manager дозволяє тестувати, оптимізувати на заявки й продажі та бачити детальну статистику.
Скільки днів потрібно на навчання кампанії?
Зазвичай кілька днів, поки система не набере достатньо результатів. У цей час вартість може коливатися — важливо не вносити різких змін.
