Cómo configurar bien la publicidad segmentada
Casi cualquier negocio necesita publicidad segmentada para crecer. Es hora de ver cómo configurarla correctamente.
Al preparar el lanzamiento, fíjate en varios aspectos:
- La calidad del contenido, si vas a llevar gente a Instagram. Si les gusta, quizá te sigan y vean tus nuevas publicaciones. Cuanto mejores sean, más probable será la compra. No publiques solo contenido de venta: haz tu perfil interesante e informativo.
- Si tus perfiles de Instagram y Facebook están vinculados. Los anuncios se configuran precisamente desde Facebook.
- El aspecto del perfil. Es muy importante tener un estilo coherente, pero no aburrido. Por ejemplo, crea un diseño propio para cada sección.
- Sigue a las empresas con más éxito que promocionan productos similares y vigila a la competencia, sin olvidar tu propia personalidad.
La publicidad en Instagram se configura con la herramienta integrada de Facebook, el Administrador de anuncios. Con ella puedes fijar objetivos. En cambio, el único botón de Instagram, «Promocionar», solo sirve para aumentar la interacción de una publicación.
Cómo configurar la publicidad segmentada
Con la preparación hecha, veamos cómo configurar la publicidad segmentada. Primero, los objetivos de campaña: actualmente hay 11. Los más usados son conversiones, mensajes, reproducciones de vídeo, interacción, generación de leads y tráfico.
De tu elección depende cómo elige la red al público objetivo. Así que decide primero cuál de estos criterios es más importante en la fase actual de tu negocio.
Las instrucciones son bastante sencillas:
- Haz clic en «Crear campaña».
- En la ventana que se abre, elige el objetivo.
- Pon nombre a la campaña, al anuncio y al conjunto de anuncios.
- Guarda el borrador.
- Elige el presupuesto que estás dispuesto a gastar.
- Indica la fecha de inicio. Normalmente se fija automáticamente ese mismo día, pero puedes cambiarla. También puedes poner fecha de fin; es opcional.
- Define el público según el estudio de tu público objetivo. La «segmentación detallada» permite ajustar los parámetros con más precisión.
- Indica los parámetros que usará el sistema para elegir al público objetivo.
- Edita cómo verán los usuarios tu anuncio.
La segmentación en Instagram, como en cualquier otra red, es uno de los métodos de promoción más eficaces. La única dificultad es que es imposible acertar al 100% con el público. Por eso conviene hacer un análisis detallado.
