Сайт переїжджає на нову систему керування з різних причин: старий рушій застарів, гальмує, його складно оновлювати або він більше не підтримується. Сама зміна CMS не шкодить SEO. Шкодять помилки під час переїзду: змінені адреси без перенаправлень, загублені тексти й мета-теги, закритий від індексації новий сайт.
Коли переїзд виправданий
- Поточна CMS не оновлюється й стає небезпечною.
- Сайт повільний, а пришвидшити його на поточній платформі не можна.
- Бракує функцій: багатомовності, каталогу, інтеграцій.
- Будь-яка зміна потребує програміста й коштує невиправдано дорого.
Якщо проблему можна розв’язати на поточній платформі, це зазвичай дешевше й безпечніше, ніж міграція.
Етап 1. Підготовка
- Збережіть усе. Повна копія файлів і бази даних старого сайту.
- Зберіть список адрес. Усі сторінки з карти сайту, із Search Console й аналітики — особливо ті, що приносять трафік і на які ведуть зовнішні посилання.
- Зафіксуйте поточні показники. Трафік, позиції за головними запитами, кількість сторінок в індексі. З ними ви порівнюватимете результат.
Етап 2. Карта адрес
Найкращий варіант — зберегти адреси сторінок такими самими, як були. Якщо це неможливо, складіть таблицю «стара адреса → нова адреса» для кожної сторінки. Видалені сторінки перенаправляються на найближчі за змістом, а не всі підряд на головну.
Етап 3. Перенесення вмісту
- Тексти сторінок, заголовки H1, title і description.
- Зображення з підписами alt.
- Мікророзмітка: організація, хлібні крихти, товари, FAQ.
- Мовні версії й розмітка hreflang, якщо сайт багатомовний.
- Внутрішні посилання — вони мають вести одразу на нові адреси.
Етап 4. Тестова версія
Новий сайт збирається на тестовій адресі, закритій від індексації. Там перевіряються всі сторінки, форми, швидкість, мобільна версія й редиректи. Перевірити перенаправлення зручно спеціальною програмою-краулером за списком старих адрес.
Етап 5. Запуск
- Перемкніть домен на новий сайт.
- Увімкніть 301-редиректи за картою адрес.
- Зніміть заборону індексації — це найчастіша помилка запуску.
- Оновіть карту сайту й надішліть її в Search Console.
- Перевірте, що аналітика й облік заявок працюють.
Етап 6. Спостереження після переїзду
Перші тижні стежте за звітами Search Console: помилки 404, проблеми індексації, падіння показів. Невеликі коливання позицій після міграції нормальні. Різке падіння — привід перевірити редиректи, індексацію й наявність старих текстів.
Кому довірити переїзд
Міграцію краще проводити разом із SEO-фахівцем від початку до кінця: саме тут помилка коштує місяців відновлення. Ми переносили й власний сайт зі старої CMS на новий рушій, зберігши всі попередні адреси. Якщо ви плануєте переїзд, почніть із технічного аудиту, а про вибір платформи читайте в статті які бувають системи керування сайтом.
Часті запитання
Скільки часу відновлюються позиції після переїзду?
За правильної міграції помітних втрат може не бути зовсім, а невеликі коливання зазвичай минають за кілька тижнів. Якщо позиції впали сильно, причину треба шукати, а не чекати.
Чи можна одночасно змінити домен і CMS?
Можна, але це збільшує ризик. Безпечніше робити зміни по черзі, щоб у разі проблем розуміти, яка з них їх спричинила.
