Сайт переезжает на новую систему управления по разным причинам: старый движок устарел, тормозит, его сложно обновлять или он больше не поддерживается. Сама смена CMS не вредит SEO. Вредят ошибки при переезде: изменённые адреса без перенаправлений, потерянные тексты и мета-теги, закрытый от индексации новый сайт.
Когда переезд оправдан
- Текущая CMS не обновляется и становится небезопасной.
- Сайт медленный, а ускорить его на текущей платформе нельзя.
- Не хватает функций: многоязычности, каталога, интеграций.
- Любое изменение требует программиста и стоит неоправданно дорого.
Если проблему можно решить на текущей платформе, это обычно дешевле и безопаснее, чем миграция.
Этап 1. Подготовка
- Сохраните всё. Полная копия файлов и базы данных старого сайта.
- Соберите список адресов. Все страницы из карты сайта, из Search Console и из аналитики — особенно те, что приносят трафик и на которые ведут внешние ссылки.
- Зафиксируйте текущие показатели. Трафик, позиции по главным запросам, число страниц в индексе. С ними вы будете сравнивать результат.
Этап 2. Карта адресов
Лучший вариант — сохранить адреса страниц такими же, как были. Если это невозможно, составьте таблицу «старый адрес → новый адрес» для каждой страницы. Удалённые страницы перенаправляются на ближайшие по смыслу, а не все подряд на главную.
Этап 3. Перенос содержимого
- Тексты страниц, заголовки H1, title и description.
- Изображения с подписями alt.
- Микроразметка: организация, хлебные крошки, товары, FAQ.
- Языковые версии и разметка hreflang, если сайт многоязычный.
- Внутренние ссылки — они должны вести сразу на новые адреса.
Этап 4. Тестовая версия
Новый сайт собирается на тестовом адресе, закрытом от индексации. Там проверяются все страницы, формы, скорость, мобильная версия и редиректы. Проверить перенаправления удобно специальной программой-краулером по списку старых адресов.
Этап 5. Запуск
- Переключите домен на новый сайт.
- Включите 301-редиректы по карте адресов.
- Снимите запрет индексации — это самая частая ошибка запуска.
- Обновите карту сайта и отправьте её в Search Console.
- Проверьте, что аналитика и учёт заявок работают.
Этап 6. Наблюдение после переезда
Первые недели следите за отчётами Search Console: ошибки 404, проблемы индексации, падение показов. Небольшие колебания позиций после миграции нормальны. Резкое падение — повод проверить редиректы, индексацию и наличие старых текстов.
Кому доверить переезд
Миграцию лучше проводить вместе с SEO-специалистом от начала до конца: именно здесь ошибка стоит месяцев восстановления. Мы переносили и собственный сайт со старой CMS на новый движок, сохранив все прежние адреса. Если вы планируете переезд, начните с технического аудита, а о выборе платформы читайте в статье какие бывают системы управления сайтом.
Частые вопросы
Сколько времени восстанавливаются позиции после переезда?
При правильной миграции заметных потерь может не быть вовсе, а небольшие колебания обычно проходят за несколько недель. Если позиции упали сильно, причину нужно искать, а не ждать.
Можно ли одновременно сменить домен и CMS?
Можно, но это увеличивает риск. Безопаснее делать изменения по очереди, чтобы при проблемах понимать, какое из них их вызвало.
