Зовнішні посилання — один із сигналів, за якими Google оцінює авторитет сайту. Посилання з поважного ресурсу працює як рекомендація. Але правило «що більше, то краще» давно не діє: сотня посилань зі сміттєвих сайтів не допоможе, а може й зашкодити.
Які посилання цінуються
- Тематичні. Посилання на сайт будівельної компанії з галузевого медіа про ремонт важить більше, ніж із сайту про рецепти.
- З живих сайтів. Майданчик має власний трафік із пошуку, його читають люди.
- Природні. Посилання стоїть у тексті по суті, а не в підвалі серед сотні інших.
- Різноманітні. Медіа, каталоги, партнери, соцмережі, форуми — нормальний профіль виглядає строкатим.
Які посилання небезпечні
- Пакети «1000 посилань за 500 гривень».
- Сайти, створені лише для продажу посилань: статті про все підряд, немає живих читачів.
- Обмін посиланнями в промислових масштабах.
- Посилання з точним комерційним анкором у кожній публікації: «купити пластикові вікна дешево».
- Приховані посилання й посилання в шаблонах чужих сайтів.
Google називає такі схеми спамом. Наслідком може бути ручний захід у Search Console або просто ігнорування цих посилань — тоді гроші витрачено марно.
Атрибути посилань
Посилання може мати атрибути, які підказують пошуковику його природу:
- rel="sponsored" — платне посилання, реклама, спонсорство. Платні розміщення треба позначати саме так.
- rel="ugc" — посилання з користувацького контенту: коментарі, форуми.
- rel="nofollow" — загальний сигнал «не передавати довіру».
Посилання з такими атрибутами теж корисні: вони приводять відвідувачів і роблять профіль природним.
Де брати хороші посилання
- Google Бізнес-профіль і галузеві каталоги — базові згадки для будь-якого бізнесу.
- Партнери й постачальники. Багато компаній публікують списки партнерів чи дилерів.
- Експертні публікації. Коментарі для ЗМІ, колонки, інтерв’ю, участь у добірках.
- Власні дослідження й корисні матеріали. Калькулятори, чек-листи, дані про ринок — на них посилаються самі.
- Заходи й спільноти. Виступи, спонсорство місцевих подій, членство в асоціаціях.
- Згадки без посилання. Знайдіть статті, де вас назвали, але не дали посилання, і ввічливо попросіть додати.
Як перевірити майданчик
- Чи має сайт трафік із пошуку (видно в сервісах на кшталт Ahrefs)?
- Чи читабельні статті й чи є в них тематика?
- Скільки вихідних посилань на сторінці й куди вони ведуть?
- Чи не продає сайт розміщення всім підряд без розбору?
Анкори: яким текстом посилатися
Анкор — це клікабельний текст посилання. У природному профілі більшість анкорів — назва компанії, адреса сайту чи нейтральні слова на кшталт «детальніше» й «на сайті». Анкори з точним запитом («SEO просування Одеса») допустимі, але якщо їх забагато, це виглядає як маніпуляція. Найпростіше не керувати анкорами вручну, а отримувати посилання там, де про вас пишуть по суті.
Внутрішні посилання — теж важливо
Не забувайте про посилання всередині свого сайту. Вони безкоштовні, повністю під вашим контролем і допомагають Google зрозуміти, які сторінки головні. Детальніше — у статті про структуру сайту для SEO.
Якщо потрібна стратегія зовнішніх згадок без ризику, подивіться послугу зовнішня оптимізація сайту.
Часті запитання
Скільки посилань потрібно, щоб вийти в топ?
Універсального числа немає. Подивіться, скільки доменів посилається на сайти в топі за вашим запитом, — це орієнтир. Часто важливіші кілька сильних згадок, ніж десятки слабких.
Що робити, якщо на сайт ведуть спамні посилання?
Зазвичай Google сам їх ігнорує. Якщо є ручний захід або ви точно знаєте, що посилання купувалися, можна відхилити їх через інструмент Disavow — але робити це варто обережно й після аналізу.
