Інтернет-магазин просувається інакше, ніж сайт послуг. У вас сотні чи тисячі сторінок, багато з них майже однакові, а покупці шукають і загальними словами («кросівки чоловічі»), і точними моделями. Головна робота — не тексти на головній, а правильна структура та якісні сторінки категорій і товарів.
Які сторінки просувати першими
У магазині основний пошуковий трафік приходить не на головну, а на категорії та картки товарів.
- Категорії збирають загальні запити: «дивани», «кутовий диван купити», «дитячі велосипеди 20 дюймів». Зазвичай це найцінніші сторінки.
- Картки ловлять точні запити з назвою моделі — їх шукають люди, які вже майже вирішили купити.
- Статті й добірки («як обрати матрац», «найкращі пилососи для шерсті») приваблюють тих, хто лише обирає, і ведуть їх у категорії.
Структура й фільтри
Зберіть запити у вашій ніші й подивіться, як люди уточнюють пошук: за брендом, кольором, розміром, призначенням, ціною. Найпопулярніші поєднання варто зробити окремими посадковими сторінками з власним заголовком і текстом — наприклад, «шкіряні дивани» чи «велосипеди для дівчаток».
Решта комбінацій фільтрів створюють тисячі майже однакових адрес. Їх треба закрити від індексації або склеїти через canonical, інакше Google витрачає час на сміття й гірше бачить важливі сторінки.
Картки товарів, які продають і ранжуються
- Унікальний опис. Текст виробника є в усіх конкурентів. Додайте свій: для кого товар, чим відрізняється від схожих, як доглядати.
- Характеристики в таблиці. Їх зручно порівнювати, а Google використовує їх для фільтрів у видачі.
- Фото й відео. Кілька ракурсів, фото в інтер’єрі чи на людині.
- Ціна, наявність, доставка. Якщо цього немає на видному місці, покупець іде.
- Відгуки й запитання. Це живий унікальний контент і довіра.
- Мікророзмітка Product. З нею в пошуку показуються ціна, наявність і рейтинг.
Техніка: швидкість та індексація
Великий каталог особливо чутливий до техніки. Перевірте, що сторінки швидко відкриваються на телефоні, немає нескінченних дублів із параметрами в адресі, товари без залишку не перетворюються на 404 без заміни, а карта сайту містить лише потрібні сторінки. Детальніше — у послузі оптимізація сайту.
Google Shopping і реклама
Для магазину реклама й SEO працюють разом. Торгові оголошення показують фото, ціну й назву магазину просто в пошуку й часто приводять покупців дешевше, ніж звичайні текстові оголошення. Для цього потрібен фід товарів у Google Merchant Center — налаштовуємо його в межах послуги Google Shopping. Якщо товар ще не вийшов у топ органіки, реклама закриває цей розрив.
Довіра до магазину
Покупець і Google однаково дивляться на ознаки надійного магазину: реальні контакти й адреса, зрозумілі умови доставки й повернення, способи оплати, відгуки на сайті й у Google Картах, захищене з’єднання. Без цього навіть хороші позиції дають мало продажів.
План на перші три місяці
- Аудит індексації, швидкості й дублів.
- Збір запитів і нова структура категорій.
- Тексти й мета-теги для головних категорій.
- Шаблони карток: унікальні описи для ходових товарів, мікророзмітка.
- Запуск Google Shopping.
- Статті-добірки під запити «як обрати».
- Робота з відгуками й зовнішніми згадками.
Якщо хочете, щоб цим займалася команда, подивіться нашу послугу просування інтернет-магазинів.
Часті запитання
Чи треба писати тексти для кожної картки?
Для всіх — не обов’язково. Почніть із товарів, які приносять найбільше грошей або мають пошуковий попит. Решту можна доповнювати поступово.
Що робити з товарами, яких немає в наявності?
Якщо товар повернеться, залиште сторінку з позначкою «немає в наявності» й запропонуйте аналоги. Якщо знятий назавжди — перенаправте сторінку на схожий товар чи категорію.
Скільки коштує просування інтернет-магазину?
Залежить від розміру каталогу, конкуренції та стану сайту. Після аудиту можна назвати обсяг робіт і бюджет; орієнтуватися лише на ціну за місяць без такого аналізу не варто.
