Эта статья когда-то называлась «Тренды Instagram на 2020 год». С тех пор платформа изменилась так сильно, что старые советы мало что стоят. Мы обновили материал: ниже то, что сейчас действительно влияет на охваты и продажи бизнес-аккаунтов.
Что изменилось с 2020 года
- Видео стало главным форматом. Reels получают значительную часть охвата, в том числе среди людей, которые на вас не подписаны.
- Рекомендации важнее подписок. Лента всё больше состоит из контента, который алгоритм считает интересным, а не только из публикаций тех, на кого вы подписаны.
- Общение ушло в директ. Люди охотнее пересылают посты друзьям и пишут в личные сообщения, чем комментируют публично.
- Ценится оригинальность. Перезалив чужого контента и видео с водяными знаками других платформ получает меньше охвата.
Форматы, которые работают
Reels
Короткие вертикальные видео с сильным началом. Для бизнеса хорошо работают процесс работы, «до и после», ответы на вопросы клиентов, разборы ошибок, закулисье.
Карусели
Несколько слайдов в одном посте — формат для полезного контента: инструкции, подборки, сравнения. Их сохраняют и пересылают, а это сильный сигнал для алгоритма.
Сторис
Ежедневный контакт с теми, кто уже подписан: новости, опросы, ответы на вопросы, предложения. Лучшие сторис сохраняйте в актуальное — это витрина вашего профиля.
Прямые эфиры и совместные посты
Эфиры с экспертами и партнёрами и совместные публикации показывают вас аудитории другого аккаунта.
Подходы, которые дают результат
- Контент от клиентов. Отметки, отзывы, фото покупателей — самое убедительное доказательство.
- Лица бренда. Аккаунты, где говорят живые люди, вызывают больше доверия, чем обезличенные.
- Экспертность. Конкретные советы из практики, а не общие мотивационные фразы.
- Быстрые ответы в директе. Сообщения стали главным каналом заявок.
- Поиск внутри Instagram. Ключевые слова в имени профиля, описании и подписях помогают находить вас через поиск приложения.
Что больше не работает
- Массфолловинг, накрутка подписчиков и лайков.
- Десятки хэштегов под каждым постом вместо нормальной подписи.
- Лента «для красоты» без пользы и предложений.
- Гивы с розыгрышами ради подписчиков, которые потом не покупают.
Реклама и тренды
Те же принципы работают и в рекламе: объявления, которые выглядят как обычные Reels или сторис, часто обходятся дешевле глянцевых баннеров. Лучшие органические ролики стоит запускать в рекламу — они уже доказали, что цепляют аудиторию. Подробнее о форматах объявлений — в статье креативы для Instagram.
Как использовать тренды без суеты
Не нужно гнаться за каждым новым форматом. Выберите два-три, которые подходят вашему бизнесу и которые вы сможете делать регулярно, и проверяйте по статистике, что приводит не только охват, но и заявки. О продвижении без рекламы читайте в статье как продвигать Instagram органически, а о стратегии — на странице разработка стратегии Instagram.
Частые вопросы
Нужны ли хэштеги?
Несколько точных хэштегов по теме не помешают, но основной охват сегодня дают рекомендации и поиск по ключевым словам. Хорошая подпись важнее длинного списка хэштегов.
Как часто выкладывать Reels?
Регулярно, в темпе, который вы сможете поддерживать месяцами. Качество и польза каждого ролика важнее количества.
