Principios para llevar una web al TOP 10
Llevar una web nueva al TOP 10 de los resultados no es fácil: requiere conocimientos y un trabajo minucioso. Pero puedes hacerlo por tu cuenta si conoces y entiendes los parámetros clave del posicionamiento y sus requisitos.
1. Competencia
Cuanto más saturado y competido sea el sector, más trabajo necesitará una web nueva. Pero las condiciones varían según el sector, la región y la palabra clave. En algunas regiones, incluso las búsquedas más frecuentes apenas tienen competencia. Además, en distintos buscadores pueden competir por el TOP empresas diferentes.
2. Originalidad de la web
Un factor importante para llegar a los primeros puestos es la originalidad. Si la información se repite en webs parecidas, nunca liderarán las búsquedas. Por eso es importante crear contenido propio y único que responda a las búsquedas de los usuarios y se base en la semántica. Debe ser interesante, útil y responder a la pregunta del visitante. Para redactarlo, usa un programa o servicio que te ayude a crear el núcleo semántico en torno al cual se construirá el contenido.
3. Calidad de las webs que te enlazan
Para ganarte la confianza de los buscadores hay que generar una credibilidad inicial. Suele basarse en el análisis de los enlaces externos: qué web te enlazó primero, si los enlaces fueron comprados o naturales, etc. Cuanto más fiable sea la web que te enlaza, más confianza ganarás. Con el tiempo, este factor favorecerá tu posicionamiento.
La página de destino
La landing page (página de destino) es la página a la que llega el usuario tras escribir una búsqueda. Debe optimizarse no solo para los robots, sino también «para las personas». Para lograr la máxima conversión, la landing debe incluir:
— Una propuesta única de venta (PUV) atractiva y memorable. El título debe dar una idea de los productos o servicios que ofreces.
— Contenido acorde a tu nicho. Debe responder a la búsqueda del usuario y promocionar tu producto por sus ventajas y su originalidad.
— Las ventajas de comprar en tu empresa. Explica a los visitantes por qué, en igualdad de condiciones, deberían elegirte a ti.
— Estructura del contenido. Usa distintos formatos para facilitar la lectura: fotos y vídeos, tablas comparativas, gráficos, etc.
— Un diseño atractivo. La web debe ser lógica y atractiva, con especial atención a la navegación. Las webs intuitivas atraen el máximo tráfico.
— Una llamada a la acción. La landing debe animar a hacer algo: llamar, rellenar un formulario de contacto o enviar una solicitud online. Así obtendrás la máxima respuesta de los clientes potenciales y reunirás datos para crear listas de correo.
Qué es un análisis SEO
Antes de promocionar un dominio, haz un análisis SEO exhaustivo: comprueba en qué medida la web responde a las principales búsquedas de los usuarios. El análisis revelará los puntos fuertes y débiles de la web y las áreas que necesitan optimización. A partir de un análisis SEO comparativo se elabora el plan de contenidos y se define la línea de desarrollo.
Un buen análisis SEO incluye:
— Analizar los errores de la web y eliminar páginas duplicadas y basura indexada. Eliminar los factores que frenan el posicionamiento y la indexación.
— Analizar el contenido publicado (su eficacia de marketing y SEO, estructura, actualidad, utilidad y facilidad de lectura).
— Evaluar los elementos clave de la landing y si responden a las búsquedas de los usuarios en Google. El title, la description, el encabezado H1 y el contenido deben incluir la palabra clave en distintas formas. También hay que revisar los enlaces de la página.
Volumen y competencia de las búsquedas
La popularidad de una búsqueda depende de cuántas veces se introduce en el buscador en un periodo determinado. Normalmente se toma como referencia un mes natural.
Según el volumen, hay 3 categorías de búsquedas:
1. De alto volumen. Son las más buscadas. Suelen tener una sola palabra: ventanas, puertas, coches.
2. De volumen medio. Suelen ser combinaciones de dos palabras: ventanas Kiev, cama de matrimonio.
3. De bajo volumen. Son las menos buscadas y tienen tres o más palabras: comprar sofá en Odesa, reparación de calzado Dnipró, etc. Quienes hacen estas búsquedas son clientes potenciales y el público objetivo de la web.
Otro parámetro fundamental del SEO es la «competencia»: la demanda de una búsqueda y el número de empresas que se posicionan por ella. Hay 3 tipos:
1) De baja competencia. Las menos populares y, por tanto, las más baratas. Con una inversión mínima dan el máximo rendimiento y pueden llevar rápido la web a los primeros puestos.
2) De competencia media. Las webs de esta categoría posicionan más despacio y la promoción cuesta más.
3) De alta competencia. Búsquedas muy populares y caras cuya optimización es la más larga y difícil por la gran cantidad de competidores directos.
Además de estos parámetros, influyen muchos otros factores: la antigüedad del dominio, la publicidad, un blog en redes sociales, la temática elegida, la calidad del trabajo del especialista SEO, la versión móvil y de escritorio, etc.
