Zasady wprowadzania strony do TOP 10
Wprowadzenie nowej strony do TOP 10 wyników to niełatwe zadanie, wymagające wiedzy i żmudnej pracy. Można to jednak zrobić samodzielnie, jeśli zna się i rozumie kluczowe parametry promocji oraz stawiane im wymagania.
1. Konkurencja
Im bardziej nasycona i konkurencyjna branża, tym więcej pracy wymaga nowa strona. Warunki różnią się jednak dla każdej branży, regionu i frazy. W niektórych regionach nawet najpopularniejsze zapytania praktycznie nie mają konkurencji. Ponadto w różnych wyszukiwarkach o TOP mogą konkurować różne firmy.
2. Unikalność strony
Ważnym czynnikiem wejścia na czołowe pozycje jest unikalność strony. Jeśli informacje powielają się na podobnych stronach, nigdy nie staną się one liderami wyszukiwania. Dlatego ważne jest tworzenie własnych, unikalnych treści, odpowiadających na zapytania użytkowników i opartych na semantyce. Powinny być ciekawe, przydatne i odpowiadać na pytanie odwiedzającego. Do ich pisania warto użyć programu lub serwisu, który pomoże stworzyć rdzeń semantyczny, wokół którego zbuduje się treść.
3. Jakość stron linkujących
Aby zdobyć zaufanie wyszukiwarek, trzeba zbudować początkową wiarygodność. Zwykle opiera się ona na analizie linków zewnętrznych: która strona pierwsza do Ciebie linkowała, czy linki były kupione, czy naturalne itd. Im wyższa wiarygodność strony, która do Ciebie linkuje, tym większe zaufanie zyskasz. Z czasem ten czynnik będzie wspierał promocję.
Strona docelowa
Landing page (strona docelowa) to strona, na którą użytkownik trafia po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę. Należy ją optymalizować nie tylko pod roboty, ale też „pod ludzi”. Aby uzyskać maksymalną konwersję, na landing page warto wykorzystać:
— Korzystną i zapadającą w pamięć unikalną propozycję sprzedaży (USP). Nagłówek powinien dawać wyobrażenie o oferowanych produktach lub usługach.
— Treści dopasowane do Twojej niszy. Zawartość strony powinna odpowiadać na zapytanie użytkownika i promować produkt, opierając się na jego korzyściach i unikalności.
— Zalety zakupu właśnie w Twojej firmie. Powiedz odwiedzającym, dlaczego spośród równorzędnych ofert powinni wybrać właśnie Ciebie.
— Strukturę treści. Stosuj różne formy przekazu, by ułatwić odbiór: zdjęcia i filmy, tabele porównawcze, wykresy itd.
— Atrakcyjny design. Strona powinna być logiczna i atrakcyjna, ze szczególnym naciskiem na nawigację. Intuicyjne strony przyciągają największy ruch.
— Wezwanie do działania. Landing page ma skłonić do działania: telefonu, wypełnienia formularza kontaktowego lub złożenia zapytania online. Tak uzyskasz maksymalny odzew potencjalnych klientów i zbierzesz dane, na podstawie których zbudujesz listy mailingowe.
Czym jest analiza SEO
Przed promocją domeny przeprowadź dokładną analizę SEO — sprawdzenie, na ile strona odpowiada głównym zapytaniom użytkowników. Analiza pozwoli wskazać mocne i słabe strony witryny oraz obszary wymagające optymalizacji. Na podstawie porównawczej analizy SEO tworzy się plan treści i określa główny kierunek rozwoju.
Rzetelna analiza SEO obejmuje:
— Analizę błędów strony, usunięcie zduplikowanych podstron i śmieci w indeksie. Wyeliminowanie czynników spowalniających promocję i indeksowanie.
— Analizę opublikowanych treści (ich skuteczności marketingowej i SEO, struktury, aktualności, przydatności i czytelności).
— Ocenę głównych elementów landing page i ich zgodności z zapytaniami użytkowników w Google. Title, description, nagłówek H1 i treść powinny zawierać frazę kluczową w różnych formach. Trzeba też sprawdzić linki na stronie.
Częstotliwość i konkurencyjność zapytań
Popularność zapytania zależy od tego, jak często jest wpisywane w wyszukiwarkę w danym okresie. Podstawą analizy jest zwykle miesiąc kalendarzowy.
Według częstotliwości wyróżnia się 3 kategorie zapytań:
1. Wysokoczęstotliwościowe. Wyszukiwane najczęściej. Zwykle składają się z jednego słowa: okna, drzwi, samochody.
2. Średnioczęstotliwościowe. Zwykle to frazy dwuwyrazowe: okna Kijów, łóżko dwuosobowe.
3. Niskoczęstotliwościowe. Wyszukiwane najrzadziej, składają się z trzech i więcej słów: kupić sofę w Odessie, naprawa obuwia Dniepr itd. Użytkownicy wpisujący takie zapytania to potencjalni klienci i grupa docelowa strony.
Innym podstawowym parametrem SEO jest „konkurencyjność” — popyt na dane zapytanie i liczba firm, które się na nie promują. Wyróżnia się 3 rodzaje zapytań:
1) Niskokonkurencyjne. Najmniej popularne, a więc najtańsze. Przy minimalnych nakładach dają maksymalny zwrot i mogą szybko wprowadzić stronę do czołówki.
2) Średniokonkurencyjne. Strony w tej kategorii pną się wolniej, a promocja kosztuje więcej.
3) Wysokokonkurencyjne. Bardzo popularne i drogie zapytania, których optymalizacja trwa najdłużej i jest najtrudniejsza z powodu wielu bezpośrednich konkurentów.
Poza wymienionymi parametrami na wynik wpływa wiele czynników: wiek domeny, reklama, blog w mediach społecznościowych, wybrana tematyka, jakość pracy specjalisty SEO, wersja mobilna i desktopowa itd.
