Los fundamentos del posicionamiento SEO son información imprescindible si vas a emprender tu propio negocio. Aunque los algoritmos de los buscadores cambian a menudo y se adaptan a nuevas condiciones, primero conviene adquirir unos conocimientos básicos que te ayuden a llevar tu web al TOP y sacarle el máximo beneficio.
Parte 1. Análisis de la competencia y estrategia de promoción
¿Por dónde empezar a promocionar una marca? Lo primero es vigilar a tus competidores directos. Estudiando sus puntos fuertes y débiles, puedes crear una web que responda a todas las necesidades de tu público objetivo. Este proceso se llama auditoría SEO y tiene varias etapas:
1. Identificar a tus competidores directos. Suelen ser las 10 primeras webs en los resultados para una palabra clave.
2. Elaborar la lista de características para comparar: número de páginas y enlaces, autoridad del dominio, número de búsquedas, calidad y cantidad de contenido, antigüedad de la web, etc.
3. Pasar los datos a una tabla o gráfico.
4. Comparar los indicadores con tu web y ver tus ventajas e inconvenientes frente a los demás.
5. Diseñar la estrategia de promoción.
Tras analizar en detalle cada punto, entenderás cómo promocionar tu web y llevarla a los primeros puestos de los buscadores.
Parte 2. La cola larga de búsquedas y la estructura de la web
Para crear un sistema de promoción eficaz, hay que elaborar la lista de búsquedas por las que posicionará tu web. Se dividen, a grandes rasgos, en varias categorías:
— Informativas (responden a la pregunta del usuario).
— Comerciales (ofrecen comprar lo que se busca).
— Mixtas (dan una respuesta detallada y a la vez ofrecen un producto o servicio).
La web también debe incluir las palabras clave con las que los usuarios la encontrarán. Según su volumen, son:
— de alto volumen;
— de volumen medio;
— de bajo volumen.
La primera categoría es la más popular, así que la competencia es mayor y la promoción más cara. La última se basa en las búsquedas menos frecuentes. Un conjunto de estas palabras clave puede llevar rápido la web a los primeros puestos y aumentar mucho el tráfico. Esta táctica se llama posicionamiento de «cola larga», porque son búsquedas de cuatro o más palabras. Cuanto más precisa sea la respuesta que recibe el usuario, más posibilidades de estar entre las mejores webs.
Parte 3. Marketing de contenidos
Al indexar una web, los algoritmos tienen en cuenta su texto, por eso es importante actualizar y ampliar el contenido con regularidad.
Búsquedas informativas y marketing de contenidos
Los requisitos principales de los textos son conocimiento experto, utilidad y facilidad de lectura. Se usan distintos formatos:
— vídeo y audio;
— galerías de fotos temáticas;
— materiales formativos, webinars;
— gráficos, tablas comparativas.
La búsqueda principal debe rodearse de información útil y original que el usuario quiera compartir. Difundir el contenido en redes sociales atraerá cada vez más visitas, aumentará los enlaces externos, te llevará al TOP y convertirá visitas en ventas.
Cómo elegir los temas del contenido
Hay varias formas de encontrar temas actuales:
1. Herramientas de búsqueda de palabras clave. Muestran no solo las búsquedas actuales, sino también las relacionadas.
2. Analizar las webs de la competencia. Estudiando sus artículos más populares, podrás crear contenidos expertos más completos.
3. Estudiar webs de competidores extranjeros. Una traducción adaptada de información actual atraerá la atención de los usuarios.
4. Analizar las búsquedas que traen visitas a tu web. Quizá algún tema merezca más detalle.
Cuánto publicar
En la competencia siempre gana la web con más contenido, así que conviene publicar lo más a menudo posible. Normalmente se contratan redactores que escriben artículos con regularidad. El plan de contenidos, con fecha para cada publicación, se basa en la frecuencia de publicación de tus competidores.
Optimizar la sección informativa (blog)
El blog (la sección informativa) se promociona de forma algo distinta, porque las búsquedas no son comerciales. Hay varias reglas:
— El contenido debe ampliarse con regularidad con artículos originales. Mejor si son textos largos, de unos 5.000 caracteres, que traten el tema a fondo.
— Los artículos deben ser fáciles de leer: bloques de texto con subtítulos y formatos visuales (tablas, gráficos, fotos, vídeos). Las palabras clave se reparten de forma uniforme y natural.
— La URL incluye la búsqueda principal. En el texto se enlaza a otros artículos y páginas del blog y se añaden botones para compartir en redes.
Seguir todas estas recomendaciones da resultados poco a poco y lleva el blog a los primeros puestos.
Parte 4. Sinergia de canales de promoción
Además del SEO, hay varias formas de promocionar una web:
— Promoción de marca en redes sociales (SMM). Puedes publicar enlaces a tu web principal y atraer clientes potenciales. Las amplias posibilidades de las redes permiten lanzar publicidad segmentada, anunciar tu empresa en otros grupos y con blogueros populares y crear una marca personal.
— Email marketing. Trabajar con tu propia base de clientes permite llegar a quien de verdad necesita tu producto o servicio. Configura envíos periódicos de ofertas especiales, avisos de promociones y rebajas y noticias de la empresa. Lo ideal son dos correos a la semana.
— Publicidad de pago por clic. Pagando a Google por un espacio publicitario, te aseguras de que los clientes potenciales vean tu web en los primeros resultados.
Parte 5. Promocionar tu web por tu cuenta
Promocionar una web requiere una preparación larga y profunda: estudiar las búsquedas, crear el núcleo semántico y las palabras clave, escribir buenos artículos para la web y publicaciones para redes sociales. Después solo hay que seguir un método de promoción y los resultados no tardarán.
Guía paso a paso para promocionar tu web
Para que el robot del buscador destaque tu web, la página correspondiente debe responder a la búsqueda del usuario. Para ello:
1) Incluye la palabra clave en el Title (título de la página) y la Description (su resumen).
2) Añade la palabra clave a la URL.
3) Redacta el encabezado H1 con la palabra clave principal.
4) Usa coincidencias exactas y parciales de la palabra clave en el texto. La principal, mejor al principio del artículo.
5) Usa coincidencias parciales en los enlaces internos.
6) Usa etiquetas para agrupar los artículos.
Crear el núcleo semántico es aquí la tarea principal, que permite optimizar la web para SEO. Después las palabras clave se agrupan por significado y se crea contenido para cada página.
Formación (fuentes de conocimiento)
Para aprender puedes usar libros especializados, webinars y videotutoriales. Hoy es fácil encontrar en internet materiales de pago y gratuitos sobre promoción de los mejores especialistas.
Cursos y seminarios de SEO
Aunque los buscadores cambian sus algoritmos con frecuencia, existen reglas universales de marketing eficaz. Puedes profundizar e intercambiar experiencias en cursos o seminarios especializados. Son fáciles de encontrar y se pueden hacer a distancia si no hay un especialista adecuado en tu ciudad.
La acción es la clave del resultado
Al crear y promocionar un negocio en internet, lo fundamental es el trabajo constante y minucioso en la web y la creación de contenido interesante y variado.
Al crear contenido original, recuerda que debe estar escrito «para personas». Es justo lo que buscan tus clientes potenciales. Una lista seca de palabras clave más bien les echará para atrás y hará que abandonen la página. No olvides la parte técnica: una mala configuración arruinará todo el trabajo. Por ejemplo, un robots.txt mal configurado puede impedir que el buscador te distinga de la competencia. Lo mismo ocurre con el enlazado interno: conviene incluir en el texto etiquetas y enlaces a otros artículos que puedan interesar a los visitantes.
Presta especial atención a la usabilidad. Cuanto más sencilla e intuitiva sea la web, más público atraerá. Una carga rápida y una versión móvil también son una ventaja. Solo cuando todo esté en orden conviene pasar a colocar enlaces en directorios, medios y servicios externos.
Qué equipo de profesionales necesitas
Para que el proyecto salga bien, conviene reunir un equipo con:
— un redactor (escribe el contenido);
— un diseñador (crea el material visual);
— un desarrollador web (mantiene la web, corrige errores y publica información nueva);
— un especialista en publicidad PPC (atrae tráfico de pago);
— un gestor analista (controla la indexación, el tráfico, los leads y demás indicadores, y actualiza el plan de contenidos con los nuevos datos).
Analizar los resultados de la promoción
Para lograr resultados tangibles hay que analizar los datos constantemente y seguir la evolución. Las herramientas de analítica ofrecen informes de tráfico y una idea del público objetivo, las posiciones de la web y el número de enlaces externos. Conviene vigilar con regularidad:
— la visibilidad para los robots de búsqueda;
— las posiciones en los buscadores;
— el tráfico orgánico;
— el número de solicitudes y consultas (leads).
Ventajas e inconvenientes de promocionar tu web por tu cuenta
Hacerlo tú mismo es un proceso bastante complejo pero interesante. Entre sus ventajas:
— ahorro de dinero;
— implicación personal en el resultado.
Pero también tiene trampas:
— tendrás que estudiar a fondo las reglas del SEO;
— formar un equipo de profesionales;
— seguir la analítica con regularidad y actualizar tus conocimientos.
¿Cómo tener éxito en la promoción?
Si quieres optimizar tu web, llegar al TOP y quedarte mucho tiempo, tendrás que trabajar mucho y con paciencia, ampliar la web constantemente y seguir los cambios en los robots de búsqueda. No se consigue rápido ni siquiera con «SEO negro» (compra de enlaces, tráfico falso, clickjacking, etc.). Hay que armarse de paciencia y escribir contenido de calidad siguiendo las recomendaciones de los expertos.
Crear y promocionar una web
Antes de empezar el desarrollo, prepara un plan de promoción. ¿En qué se diferencia tu web de otras parecidas? ¿Qué contenido hace falta para ganarse la confianza de los buscadores? Analizar estas cuestiones te ayudará a crear un contenido de calidad que no tendrás que rehacer ni optimizar después.
¿Qué gestores de contenidos son mejores para el SEO?
La mejor gestión es siempre la de un profesional, porque los programas no siguen el ritmo de los cambios de algoritmo. Por eso habrá que actualizar el gestor periódicamente de todos modos.
¿Diseño adaptable o versión móvil independiente?
La navegación cómoda es uno de los requisitos principales de una web. Tu tarea es cuidar a los usuarios de móvil y adaptar la web para ellos. Desde el punto de vista SEO, la prioridad es el diseño adaptable: usa la misma URL que la versión de escritorio, a diferencia de una versión móvil aparte. Así evitas errores de posicionamiento.
Si necesitas promocionar tu negocio en buscadores, ¡acude a profesionales! ¡Una gran opción es contratar el servicio en Cyborg Studio! Aquí recibirás recomendaciones de un especialista SEO y podrás contratar otros servicios igual de demandados.
