Загружаемся...

CYBORGWeb Studio

г. Одесса,
ул. Разумовская 58

Основы SEO-продвижения

Основы SEO-продвижения — это важнейшая информация, знать которую необходимо, если вы собираетесь начинать собственный бизнес. Несмотря на то, что алгоритмы работы поисковиков регулярно меняются и адаптируются к новым условиям, следует вначале получить базовые знания, которые помогут продвинуть ваш сайт в ТОП и получить максимальную прибыль от его работы.

Часть 1. Анализ конкурентов и стратегия продвижения

С чего же начать продвижение бренда? Первое, с чего начинается этот процесс — это мониторинг ближайших конкурентов. Изучив их преимущества и недостатки, можно создать ресурс, отвечающий всем запросам и пожеланиям целевой аудитории. Данный процесс носит название seo-аудит и включает несколько этапов:

1. Определение списка ближайших конкурентов. Обычно это ТОП-10 сайтов в выдаче поисковиков после введения ключевого запроса.

2. Составление перечня характеристик для проведения сравнительного анализа. В него включают количество страниц и ссылок, тИЦ, количество запросов, качество и количество размещенного контента, срок работы сайта и пр.

3. Внесение полученных данных в таблицу либо график.

4. Сопоставление показателей с данными вашего ресурса, определение преимуществ и недостатков в сравнении с другими.

5. Формирование стратегии продвижения.

Проведя детальный анализ по каждому пункту, вы поймете, как раскрутить свой сайт и вывести его на высокие позиции в поисковых системах.

Часть 2. Хвост поисковых запросов и структура сайта

Для создания эффективной системы продвижения необходимо составить список запросов, которые продвинут ваш сайт. Условно их подразделяют на несколько категорий:

— Информационные (дающие пользователю ответ на его вопрос).

— Коммерческие (предлагают приобрести то, что ищут в поисковых системах).

— Смешанной семантической направленности (они дают развернутый ответ на запрос, одновременно предлагая приобрести товар либо воспользоваться услугой).

Также предполагается, что сайт будет наполнен ключевыми запросами, по которым пользователи смогут его найти. Они, в свою очередь, делятся по частотности на:

— высокочастотные;

— среднечастотные;

— низкочастотные.

Первая категория — самая популярная, поэтому конкуренция здесь наиболее высокая, а продвижение дорогостоящее. Последний вариант предполагает использование самых редко употребляемых поисковых запросов. Подборка целого пула таких ключевиков может быстро вывести сайт на топовые позиции и значительно повысить его трафик. Такая тактика называется продвижением «по длинному хвосту» из-за того, что подобные запросы состоят из четырех и более слов. Чем более точный ответ на свой вопрос получит пользователь, тем больше вероятность попасть в число топовых ресурсов.

Часть 3. Контент-маркетинг

При индексации сайта поисковые алгоритмы используют текстовое наполнение, поэтому важно регулярно обновлять и пополнять размещаемый контент.

Информационные запросы и контент-маркетинг

Основные требования, которые предъявляются к текстам — это их экспертность, полезность и простота восприятия. Для размещения используются разные форматы подачи информации:

— видео- и аудиоматериалы;

— подборки тематических фотографий;

— обучающие материалы, вебинары;

— графики, сравнительные таблицы.

Анкор семантики (основной запрос поиска) должен обрасти полезной и уникальной информацией, которой пользователь захочет поделиться. Распространение контента в соцсетях позволит привлечь на сайт все большее количество гостей, нарастить количество внешних ссылок, продвинуться в ТОП выдачи и конвертировать продажи.

Как определить темы, для которых писать контент

Существует несколько способов найти тему для написания актуального контента:

1. При помощи сервиса Яндекс.Wordstat или программы Serpstat. Они генерируют не только актуальные запросы, но и связанные с ними.

2. Анализ сайта конкурентов. Проанализировав самые популярные статьи, вы сможете создать более полный экспертный материал.

3. Изучение сайта зарубежных конкурентов. Художественный перевод актуальной информации привлечет внимание пользователей.

4. Аналитика запросов, приводящих посетителей на ваш ресурс. Возможно необходимо более детальное рассмотрение какой-либо темы.

Количество публикуемого материала

В конкурентной борьбе всегда побеждает более насыщенный контентом сайт, именно поэтому следует публиковать информацию максимально часто. Обычно для этого нанимается штат копирайтеров, регулярно создающий статьи для наполнения. Основываясь на частоте размещения информационных материалов у ближайших конкурентов составляется контент-план с датой выхода каждой публикации.

Оптимизация информационного раздела (блога)

Блог (или, как его иначе называют, информационный раздел) продвигается несколько иначе, поскольку запросы пользователей отличаются от коммерческих. Для ведения блока действует несколько правил:

— Контент должен регулярно пополняться уникальными статьями. Лучше, если это будут лонгриды — тексты длиной примерно 5000 знаков, которые подробно раскрывают тему.

— Статьи создаются удобными для восприятия: текстовые блоки разделяются подзаголовками, используются визуальные способы подачи информации (таблицы, графики, фото, видео). Ключевые слова распределяют равномерно по тексту в удобочитаемой форме.

— В URL вписывается ключевой пользовательский запрос. В самом тексте даются ссылки на другие статьи и страницы блога, размещаются кнопки для шаринга информации в соцсетях.

Соблюдение всех рекомендаций постепенно дает свои результаты, выводя блог на топовые позиции поисковых запросов.

Часть 4. Синергия каналов продвижения

Помимо SEO-оптимизации, существует несколько способов продвижения сайта:

– Продвижение бренда в соцсетях (SMM). Для этого потребуется создать профиль в популярных социальных сетях: Инстаграме, Вконтакте, Одноклассниках, Фейсбуке и Ютубе. Вы можете размещать на страницах ссылки на основной ресурс, тем самым привлекая потенциальных клиентов. Обширные возможности продвижения в соцсетях позволяют создавать таргетированную рекламу, рассчитанную на охват целевой аудитории, рекламировать свою компанию в других группах и у популярных блоггеров, а также продвигать личный бренд.

— E-mail рассылка. Работа с собственной клиентской базой позволяет донести информацию до того человека, которому действительно нужны ваш товар или услуга. Для этого необходимо настроить регулярную рассылку спецпредложений, уведомлений о начале акций и распродаж, новостей компании через электронную почту. Оптимально, если будет рассылаться по два письма в неделю.

— Контекстная реклама. Оплачивая Google и Яндекс рекламное место, вы можете быть уверены, что потенциальные клиенты увидят ваш домен на первых строках выдачи.

Часть 5. Самостоятельное продвижение сайта

Раскрутка сайта предполагает длительную и глубокую подготовку: изучение запросов, выявление семантического ядра и ключей, написания качественных статей для размещения на сайте и постов в социальных сетях. Далее необходимо лишь соблюсти определенный алгоритм продвижения, и результат не заставит себя ждать.

Пошаговое руководство продвижения сайта

Чтобы поисковый робот выявил среди прочих именно ваш домен, необходимо дать на соответствующей странице ответ на запрос пользователя. Для этого следует выполнить следующий перечень действий:

1) Впишите ключ в Title (заголовок страницы) и Description (ее краткое содержание).

2) Внесите ключевой запрос в адресную строку.

3) С учетом главного ключа составьте заголовок H1.

4) Используйте точные и неточные вхождения ключевого запроса в тексте. Основной лучше вписать в самом начале статьи.

5) Во внутренние ссылки вписывайте неточные вхождения ключей.

6) Используйте метки — группируйте статьи по тегам.

Сбор семантического ядра в данном случае — основная задача, которая позволит провести сео-оптимизацию сайта. Далее проводится их кластеризация (группирование по смыслу) и создается подходящий под каждую страницу контент.

Обучение (источник знаний)

В качестве обучающих материалов можно использовать соответствующую литературу, смотреть вебинары и обучающие видеоуроки. Сейчас в сети можно легко найти платные и бесплатные материалы для обучения по теме продвижения от ведущих специалистов данной сферы.

SEO-курсы и семинары

Несмотря на то, что поисковики регулярно меняют алгоритмы продвижения, существуют единые правила действенного маркетинга. Получить более подробную информацию по данному вопросу и обменяться опытом можно на специальных курсах или семинарах. Найти их не составит проблем, а обучение можно пройти удаленно, если нужного специалиста в вашем городе нет.

Действия – ключ к результату

При создании и продвижении собственного бизнеса в интернете ключевой момент — это постоянная кропотливая работа над сайтом, генерирование интересного и разнопланового контента.

Создавая уникальный контент, помните, что он должен быть «для людей». Именно такую информацию и ищут в поисковиках ваши потенциальные клиенты. Сухой перечень ключевых запросов скорее оттолкнет их и заставит покинуть страницу. Не забудьте и о технической стороне вопроса — неверная настройка утянет всю работу вниз. К примеру, из-за некорректной работы файла robots.txt поисковик не выделит вас среди конкурентов. Это касается и внутренней перелинковки: важно расставить по тексту теги и ссылки на другие ваши статьи, которые могут быть интересными гостям сайта.

Особое внимание следует обратить на удобство пользования сайтом. Чем более простым и интуитивно понятным он будет, тем большую аудиторию привлечет. Преимуществом станет высокая скорость загрузки страниц, а также наличие мобильной версии сайта. Только убедившись в соблюдении всех нюансов можно переходить к размещению рекламных ссылок в каталогах, СМИ и сторонних сервисах.

Какую команду профессионалов необходимо собрать

Чтобы реализация проекта прошла успешно, следует собрать команду, в которую входят:

— копирайтер (он отвечает за написание контента);

— дизайнер (создает визуальный материал);

— web-разработчик (контролирует работу ресурса, исправляет ошибки и размещает новую информацию);

— директолог (занимается привлечением платного трафика на сайт);

— менеджер-аналитик (контролирует индексацию страницы, входящий трафик, лиды и другие показатели посещаемости, генерирует контент-план согласно обновленным данным).

Аналитика результатов продвижения

Для достижения ощутимых результатов необходимо постоянно проводить аналитику, анализировать полученную информацию и отслеживать динамику продвижения. В этом вам помогут сервисы Яндекс.Метрика и Google Аналитикс. Они предоставляют сводный отчет по посещаемости, дают представление о целевой аудитории, позиции сайта и количестве внешних ссылок. На регулярной основе следует отслеживать следующие параметры:

— Видимость ресурса поисковыми роботами.

— Позиция в поисковиках.

— Трафик, приходящий с систем поиска.

— Количество клиентских заявок и запросов (лидов).

Плюсы и минусы продвижения сайта самостоятельно

Самостоятельное продвижение — достаточно сложный, но интересный процесс. Среди его преимуществ:

— экономия средств;

— заинтересованность в достижении результата.

Однако существуют и подводные камни:

— Вам потребуется тщательно изучить правила seo-оптимизации;

— Сформировать команду профессионалов;

— Регулярно отслеживать аналитику и обновлять полученные знания.

Как добиться успеха в продвижении?

Если вы хотите оптимизировать, продвинуться в ТОП выдачи и остаться там надолго, потребуется долго и кропотливо работать над улучшением ресурса, постоянно дополнять его и следить за обновлениями в работе поисковых роботов. Быстро этого достичь не удастся даже при использовании «черного Seo» (закупки ссылок, накрутки посещаемости, кликджекинга и пр.). Потребуется запастись терпением и писать качественный контент с учетом всех рекомендаций специалистов.

Создание и продвижение сайта

Еще до начала разработки ресурса, создайте план по его продвижению. Чем он отличается от аналогов? Какое наполнение необходимо для получения траста (доверия к сайту со стороны поисковиков)? Детальное рассмотрение этих вопросов поможет создать качественный контент, который не нужно будет переделывать и оптимизировать в дальнейшем.

Наиболее оптимальные системы управления сайтом с точки зрения SEO?

Лучшее управление — это всегда труд профессионала, т. к. программы не справляются с регулярными изменениями алгоритмов. Из-за этого систему управления все равно придется обновлять с определенной периодичностью.

Разрабатывать адаптивную версию сайта или мобильную версию?

Удобство навигации — одно из главных требований, предъявляемых к разработке сайта. Ваша задача — позаботиться о пользователях, мониторящих информацию со смартфонов и адаптировать ресурс для них. Если рассматривать данный вопрос с позиции sео, то в приоритете будет именно адаптивная версия — URL для нее и браузерной страницы одинаковый, в отличие от мобильной. Таким образом вы исключите фактор ошибочного ранжирования.

Если Вам необходимо продвижение вашего бизнеса в поисковых системах, советуем обратиться к профессионалам! Отличным вариантом окажется заказ услуги в компании Киборг студия! Здесь можно получить наиболее разнообразные рекомендации seo специалиста, а также воспользоваться остальными не менее востребованными услугами!