Posicionar una web es mejorar su posición en los buscadores. Para ciertas búsquedas que los usuarios escriben en el buscador, las webs bien promocionadas aparecen en los primeros puestos.
Si una web está creada pero nadie trabaja en su promoción, casi nadie llegará a conocerla. Eso significa que el tiempo y el dinero invertidos no se recuperarán, porque la promoción también requiere inversión.
Qué es el TOP
La palabra «TOP» viene del inglés. Significa «cima» y, en este caso, la posición más alta de los resultados o una muy cercana.
Cómo se lleva una web al TOP
Llevar una web al TOP es un proceso bastante difícil. Para que la promoción tenga éxito, debe encargarse alguien que domine el tema (un especialista SEO).
Etapas principales de la promoción
Primero hay que fijarse en la competencia y, para no perderse entre ella y convertirse en «uno más», elegir una temática y un enfoque que te diferencien favorablemente.
Después hay que pensar en el núcleo semántico. Es un conjunto de palabras y frases clave que se colocan en las páginas de la web.
Para saber qué palabras clave conviene usar, se recurre a herramientas especializadas, muchas de ellas gratuitas. Muestran cuántas veces han buscado los usuarios una consulta concreta.
Cuando una palabra se busca muchísimo, se habla de una búsqueda de alto volumen. Si, por ejemplo, «gatitos en una rama» la buscan entre 100 y 1.000 usuarios, es una búsqueda de bajo volumen. También las hay de volumen medio.
Si la web es muy nueva, conviene elegir palabras clave de bajo volumen. Si no, te arriesgas a muchos problemas serios que pueden frenar su posicionamiento.
El siguiente paso es eliminar las búsquedas poco populares y quedarse solo con las que interesan a la mayoría del público objetivo (la web debe estar pensada, ante todo, para su público).
Con el núcleo semántico listo, llega la optimización de la web. Puede ser de dos tipos: on-page y off-page.
En la optimización on-page se comprueba si hay artículos duplicados. Si los hay, hay que eliminarlos. También se trabaja para que la web sea cómoda para los visitantes (tanto en velocidad como en interfaz).
La optimización off-page consiste en conseguir enlaces. Esta etapa requiere cautela; si no, se produce una explosión de enlaces.
La siguiente etapa (captar tráfico) exige la máxima actividad. Para atraer visitas, los propietarios suelen recurrir a especialistas en marketing digital.
Cuánto se tarda en llegar al TOP
Para que una web aparezca en los primeros puestos de los buscadores pueden hacer falta de 6 meses a 1–2 años. Los menos afortunados llegan al TOP al cabo de 5 años. Algunos no logran nada ni tras tantos años y lo abandonan. Y los más afortunados colocan su web arriba en solo 1, 2 o 3 meses.
Los especialistas SEO afirman que para llevar una web al TOP lo antes posible hay que tener en cuenta muchos factores, entre ellos el presupuesto del propietario.
Pero eso no lo garantiza todo, porque incluso los SEO más caros pueden no cumplir lo prometido. Por eso, antes de elegir a alguien, hay que saber a qué problemas te puedes enfrentar en esta fase.
Qué no se debe hacer
Al promocionar una web hay que seguir ciertas reglas; si no, puede acabar penalizada y no volver a aparecer nunca en los resultados de búsqueda.
Ante todo, no hagas spam de ningún tipo. No incluyas palabras clave que no tengan que ver con los temas de tus artículos. Tampoco uses bots de promoción automática.
Es un error olvidarse de la web durante mucho tiempo, no eliminar los enlaces rotos, poner texto apenas visible o dejar enlaces a tu web en sitios poco fiables o inadecuados.
Plagiar contenido ajeno y tener páginas vacías tampoco trae éxito.
Olvídate también de las páginas puerta (doorway pages): webs o páginas sueltas llenas de palabras clave de una temática concreta.
Qué le gusta a Google
Google valora los dominios antiguos y de confianza, el enlazado interno y las páginas presentes en todo el sitio. Prefiere los sinónimos a las palabras clave exactas y premia la actualización periódica del contenido.
A Google también le gusta que las palabras clave estén vinculadas a regiones concretas.
Qué gana el propietario al llegar al TOP 3
Los 3 primeros puestos de los buscadores son el sueño de la mayoría de propietarios de webs. Si tu web está en la «cima», se te abren muchísimas oportunidades.
Los anunciantes empezarán a contactarte con distintas propuestas. También será más fácil lanzar proyectos paralelos y atraer aún más visitas a la web y a esos proyectos, y mucho más rápido que cuando nadie conocía tu web.
Y las posibilidades no acaban ahí: dependen de las habilidades y ambiciones de cada propietario.
Cyborg Studio es un equipo de profesionales que te ayudará a hacer realidad todos tus planes.
Si tienes una web y quieres llevarla a los primeros puestos con eficacia, llámanos: +380 67 250 60 02
