Casi cualquier escolar de hoy sabe en qué se diferencia una landing page de otras webs. Pero veámoslo con más detalle.
Landing page: características principales
El desarrollo de una landing page sirve para atraer visitas y crear las condiciones para que realicen una acción concreta: dejar sus datos, reservar un servicio o descargar un programa. Su rasgo principal es que con una web de una página solo se puede promocionar una oferta.
En cambio, otros tipos de web pueden tener muchas páginas o secciones. En ellas cabe información sobre productos, servicios e incluso los valores de la empresa, además de un asistente online o un formulario de contacto. La landing page tiene un único objetivo: motivar al usuario a realizar una acción que te beneficie a ti y a tu negocio. Puede ser un botón o un formulario.
La web de una página también se diferencia en cómo atrae tráfico. Las webs normales se encuentran en el buscador escribiendo una búsqueda, tras un trabajo de posicionamiento y optimización. La landing page se promociona sobre todo con publicidad en buscadores, los resultados marcados como «Patrocinado». Sin SEO, el tráfico orgánico será escaso.
La landing page debe presentar brevemente la empresa, el producto o el servicio y sus puntos fuertes. También conviene indicar el precio y las condiciones del pedido. Está construida para que nada distraiga al visitante. Eso es precisamente lo que garantiza una alta conversión.
Plazos de creación de una landing page
Una landing page es económica y se crea mucho más rápido que cualquier otra web. En unos 14 días estará lista, y llegarás antes a los resultados que buscas.
Por lo general, una página de destino completa se crea en dos semanas. Cuesta la mitad que otro tipo de web.
Tendrás las primeras visitas pocas horas después de lanzar la publicidad. Con una web normal promocionada con SEO, no esperes resultados antes de varios meses. La diferencia es notable. La landing page no tiene navegación: toda la información que necesita el cliente está en una sola página. A menudo el menú se diseña para llegar a la información bajando por la página, pero eso puede perjudicar la conversión.
Todo en la página debe agruparse para que la atención del usuario se centre en el objetivo principal. Esto afecta al diseño, a todos los bloques y al contenido: todo para que la persona pida el producto o servicio. El destino final es un botón o un formulario. Decidir si encargar una landing page u otro tipo de web no es fácil, porque cada una sirve a un objetivo. Lo importante es saber qué necesita tu negocio. Si quieres vender un servicio o producto lo antes posible, lo lógico es elegir una web de una página.
Si buscas más bien una web de imagen, es mejor optar por otros tipos. En ellas podrás contar las ventajas, la filosofía y todos los productos de la empresa. Por eso, antes de encargar una web, define las prioridades de tu negocio: más conversión o más fidelidad de los clientes.
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