Jak obecność w Internecie wpłynęła na przetrwanie firm w czasie pandemii COVID-19?
Coraz więcej firm jest świadomych tego, że obecność w Internecie to klucz do przetrwania w czasach postpandemicznych. W obliczu pandemii COVID-19 wiele przedsiębiorstw musiało przystosować swoje strategie biznesowe, aby przetrwać. Ci, którzy już wcześniej inwestowali w obecność w sieci, okazali się w znacznie lepszej sytuacji, korzystając z dobrodziejstw posiadanych stron internetowych i sklepów online. Strony te umożliwiły efektywne komunikowanie się z klientami dzięki formularzom kontaktowym, chatom czy mailingom. W czasach lockdown spowodowanego pandemią COVID-19 Internet stał się bezcennym wsparciem, stanowiąc jedyny sposób na przetrwanie dla wielu firm. To natomiast przyczyniło się do wzrostu wydatków na strony internetowe i marketing w świecie online. Konieczność przeniesienia działań biznesowych do przestrzeni internetowej przyspieszyło transformację cyfrową firm, dla których Internet stał się kanałem komunikacji z klientami. Dane statystyczne potwierdzają, że ponad 70% przedsiębiorców regularnie zwiększa swoje wydatki na marketing internetowy, co świadczy o rosnącej świadomości znaczenia obecności w Internecie dla biznesu. Firmy, które nie korzystają z tej możliwości, tracą możliwość rozwoju i pozostają daleko za konkurencją, narażając się na utratę klientów i spadek przychodów. Należy wspomnieć, że w kontekście obecności firm w Internecie coraz większą popularność zdobywają strony typu „One Page” oraz „Landing Page”.
Jakie są różnice między stroną typu „One Page” a „Landing Page”?
Strony typu „One Page” stają się coraz bardziej popularne trendem w projektowaniu stron internetowych, a to za sprawą ich prostoty, łatwość w użytkowaniu i szybkości wyświetlania treści witryny. Według badań przeprowadzonych przez firmę Wix, aż 70% internautów uważa, że ładowanie strony internetowej powinno odbywać się błyskawicznie. Właśnie z tego powodu strony typu „One Page” są dobrym wyborem dla firm, które chcą skupić uwagę użytkowników i pokazać wszystkie potrzebne informacje w jednym miejscu.
Strony typu „One Page” jest stosunkowo nowy trend w projektowaniu stron internetowych, polegający na umieszczeniu całej treści strony na jednej stronie internetowej. Jest to popularne rozwiązanie w przypadku firm, które chcą skupić się na jednym produkcie lub usłudze i zaprezentować ją w sposób prosty i przystępny dla użytkowników.
Tego typu strony charakteryzują się:
– prostotą,
-przejrzystością
-łatwą nawigacją
– wygodę korzystania.
Wszystkie informacje, umieszczone są na jednej stronie, dzięki czemu nie ma konieczności przechodzenia między kolejnymi podstronami i użytkownik otrzyma wszystkie potrzebne informacje w jednym miejscu.
„One Page” to doskonałe rozwiązanie dla firm, które chcą w krótkiej, ale treściwej formie zaprezentować swoje produkty lub usługi. To także dobry wybór dla firm, które chcą stronę łatwą w obsłudze i przyciągająca uwagę użytkowników.
Jednak warto pamiętać, że tego typu strony mają swoje ograniczenia, takie jak:
– nie nadają się do prezentacji większej ilości informacji
– mogą być mniej korzystne z punktu widzenia pozycjonowania strony w wyszukiwarkach.
Według raportu dotyczących najnowszych trendów w projektowaniu stron internetowych, aż 60% firm preferuje strony typu „Landing Page”, które są specjalnie zaprojektowane, aby skłonić użytkowników do podjęcia określonej akcji, np. złożenia zamówienia lub zapisania się na newsletter. Strony Landing Page są szczególnie popularne w przypadku kampanii reklamowych w mediach społecznościowych, gdzie reklama skierowana jest na konkretną grupę odbiorców. Warto jednak pamiętać, że wybór między stroną „One Page” a „Landing Page” zależy od celu, który chcemy osiągnąć. Według danych Google, 53% użytkowników opuszcza stronę, jeśli czas ładowania przekracza 3 sekundy. Dlatego też, niezależnie od wyboru, ważne jest, aby strona była szybka i łatwa w obsłudze, aby uniknąć utraty potencjalnych klientów.
Landing Page jest stroną internetową ściśle określonym celu i jest często wykorzystywana w kampaniach reklamowych. Jej zadaniem jest skłonienie użytkownika do wykonania konkretnej akcji, np. zapisu na newsletter lub zakupu produktu. Dlatego też landing page musi być zaprojektowana w sposób, który przyciąga uwagę użytkownika i skłaniała go do podjęcia pożądanego działania na stronie.
Aby stworzyć skuteczną Landing Page, należy zwrócić szczególną uwagę na kilka kluczowych elementów. Wśród nich znajduje się nagłówek, który powinien od razu przyciągnąć uwagę użytkownika. Nagłówek powinien być krótki i zwięzły, ale jednocześnie treściwy i zawierać informacje o korzyściach, jakie użytkownik może uzyskać. Kolejnym ważnym elementem jest treść, która powinna skupić się na korzyściach, jakie oferuje produkt lub usługa, a nie na samym produkcie. Treść powinna być jasna, przejrzysta i łatwo przyswajalna przez użytkownika. Formularz jest kolejnym kluczowym element landing page. Owa strona ma przekonać użytkownika o podjęciu pożądanego działania, takiego jak:
– zapis na newsletter,
– zakup produktu.
Formularz na witrynie internetowej powinien być prosty i przejrzysty, aby użytkownik mógł łatwo wypełnić go i podjąć oczekiwane działanie. Ważne jest również, aby formularz był dostępny w widocznym miejscu i w nienachalny sposób zachęcał do jego wypełnienia.
Jeśli zastanawiasz się, jaka strona będzie lepsza dla Twojej firmy – „One Page” czy „Landing Page”, warto wziąć pod uwagę cel, jaki chcesz osiągnąć. „One Pagejest idealnym wybórem, jeśli chcesz skupić się na jednym produkcie lub usłudze i przedstawić go w przejrzysty sposób. Dzięki temu użytkownicy nie muszą przemieszczać się między wieloma podstronami, co zwiększa wygodę korzystania z witryny. Jednak strona ta ma swoje ograniczenia, takie jak:
– nie jest odpowiednia do prezentacji większej ilości informacji,
– może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach.
Dodatkowo, niektórzy użytkownicy mogą czuć się zniechęceni do przewijania długiej strony. Z kolei „Landing Page” jest dobrym rozwiązaniem, jeśli chcesz skłonić użytkowników do podjęcia pożądanej akcji, np. dokonania zakupu lub zapisu na newsletter. Strona ta skupia się na jednym celu i ma za zadanie przekonać użytkownika do wykonania określonej akcji. Formularz kontaktowy lub zakupowy jest zazwyczaj bardziej widoczny, co zachęca użytkownika do podjęcia pożądanej akcji. Wadą „Landing Page” jest to, że nie zawiera zbyt wielu informacji o produkcie lub usłudze, co może zniechęcić użytkowników do podjęcia działania. Dodatkowo, jeśli użytkownik nie zostanie skłoniony do wykonania określonej akcji, może nie poznać pełnej oferty firmy. Ostatecznie, wybór między „One Page” a „Landing Page” zależy od celu, jaki chcesz osiągnąć. Ważne jest, aby pamiętać o optymalizacji pod SEO i estetyce strony, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.